Управляемый петух
Продвигать свою продукцию с помощью Интернета можно по-разному. Кому-то хватает корпоративного сайта, кто-то делает сайт под каждое наименование, кто-то предпочитает онлайновые игры. Оригинально поступила компания Burger King, которой принадлежит сайт "Управляемый петух" (www.subservientchicken.com). Блюда из курицы являются основой ассортимента этой сети закусочных, так что "петушиная" тематика выбрана не случайно. Хотя никакой рекламы, кроме ссылки на сайт компании, нет.
Посетителю с помощью флэш-картинки показывают фильм, главное действующее лицо которого - человек, наряженный в костюм петуха. Он приходит в комнату, где все и будет происходить, и становится посередине. Теперь все зависит от зрителя, который может управлять смышленым ряженым. Правда, для этого понадобится хоть немного знать английский язык, на котором предстоит отдавать команды петуху. Как только вы напишете "сидеть", "лежать", "ходить", "прыгать", "кланяться" и т. д. , петух тут же выполнит ваше приказание. Не было бы ничего удивительного, если бы это был интерактивный мультфильм такой. Но это изображение сделано на основе реальной съемки! Можно заставить петуха выключить свет, станцевать рок-н-ролл или танго (движения при этом каждый раз будут соответствующими) , почитать книгу (он подойдет к шкафу и действительно достанет книжку) , запеть (звука не будет, но оперные жесты человеку-птице удаются весьма неплохо) и даже помолиться - в общем, все, на что хватит вашей фантазии. Поскольку Burger King, как и многие другие закусочные, во многом ориентируется на детей, да и эта сетевая забава рассчитана скорее на них, любое предложение петуху сделать какую-нибудь непристойность будет встречено решительным отказом - он подойдет вплотную к камере и погрозит пальцем. Есть и команды, которые он выполнить не может, а поэтому просто проигнорирует. Так, его бесполезно просить открыть окно, которого в комнате нет.
Даже интересно, сколько было снято комбинаций с человеком-петухом и какие команды не предусмотрели авторы этого интерактивного развлечения.
Автор - сотрудник компании "Аксель Шпрингер Россия".
Настоящий обзор написан специально для "Ведомостей".