Реклама приходит в кино
Рекламодатели, избравшие “нестандартные” носители, объясняют свой выбор дешевизной и высокой точностью в выборе целевой аудитории. “[Размещение ссылки в Интернете] самый дешевый и массовый способ рекламы”, – говорит Владимир Макаров, директор петербургского спортивного клуба Jet Set (специализируется на прокате спортинвентаря). По словам Макарова, реклама в Интернете обходится его компании примерно в $150 в месяц, за которые размещаются объявления со ссылкой на сайт компании. “Ежедневно так на наш сайт попадают 40 человек”, – говорит директор. Такой вид рекламы особенно актуален для компаний, товар или услуга которых ориентированы на потребителей до 30 лет.
Директор департамента PR и рекламы “Вэб-инвест Банка” Татьяна Мамаева также считает, что Интернет удобен для точного определения целевой аудитории. “В сети можно разместить больше информации, – говорит Мамаева. – Для паевых фондов, требующих подробного разъяснения, это хорошо”.
Заместитель директора сети мультиплексов “Синема Парк” Кирилл Иванов называет в числе преимуществ рекламы в кинотеатрах говорит, что основные рекламодатели – производители напитков, электроники и сотовых телефонов. Один показ ролика в кинотеатре может, по его словам, стоить несколько десятков долларов. “Объем рекламы в кинотеатрах сети вырос за последний год на 50%”, – заявил Иванов. “Кино – интересный рекламоноситель, который позволяет четко выделить целевую аудиторию. Он удобен при проведении локальных кампаний”, – говорит брэнд-менеджер российского подразделения Nokia Денис Маханько.
Творческий директор агентства “Михайлов и партнеры” Антон Буланов говорит, что рекламные кампании на телевидении дорожают, потребители им меньше верят. “А кино и Интернет отлично заменяют более дорогие носители”, – говорит он.
А вот у наружной рекламы, традиционного лидера роста, перспективы уже не такие радужные. “После вступления в силу нового закона “О рекламе”, который запретит рекламировать в наружке табак и табачные изделия, темпы прироста затрат на наружную рекламу табака могут сократиться примерно в два раза, – полагает гендиректор исследовательской компании “Эспар-Аналитик” Андрей Березкин. – Это серьезно ударит по региональным рынкам, на которых доля рекламы табака составляет до 40%”. Прирост “наружного” сегмента в I квартале Березкин объясняет увеличением рекламных площадей примерно на 19% и ростом цен на размещение. После замены НДС на ЕНВД операторы повысили расценки примерно на 17%.