“Львы” нашли хозяев
Ежегодный фестиваль “Каннские львы” – самый престижный конкурс для рекламистов. В этом году на фестиваль была представлена 22 101 работа, на 20% больше, чем в прошлом году. В фестивале участвовала 81 страна. Креативщики соревновались в семи номинациях: Media, Film, Press, Outdoor, Cyber, Direct, Radio и Titanum.
Гран-при “Каннских львов” в категории Film получило лондонское агентство Wieden + Kennedy за анимационный ролик GRRR для Honda. В категории Press главную награду получило французское агентство TBWA/Paris за кампанию для журнала Emi. Гран-при в категории Outdoor достался чилийскому подразделению агентства Ogilvy & Mother за работы для игрушек Lego. Гран-при в номинации Media получило израильское агентство Mediacom Tel Aviv за кампанию для ополаскивателя Biomat (P&G). А в номинации Radio главный приз достался американскому агентству DDB (Чикаго) за ролик для пива Bud Light.
Наши рекламщики, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), привезли на Лазурный берег Франции около 70 работ почти во всех категориях, кроме Cyber, хотя последний российский “Лев” достался в 2001 г. студии Артемия Лебедева за кампанию “Дизайн спасет мир!”. “Это гораздо больше, чем в прошлом году, – говорит представитель АКАР Владимир Евстафьев. – И русских на фестивале было раза в два больше, чем обычно. Только официально зарегистрировалось 130 человек”.
Если в прошлые годы награды получали работы, похожие на фильмы, в этом году побеждали авангардные ролики и кампании. Из российских компаний “Льва” в номинации Media получил социальный проект: кампания “Нарисуем город” от агентства IQ Marketing, которая рассказывает об акции в поддержку детей, пострадавших во время теракта в Беслане. В ролике дети рисовали город их мечты на стенах зданий и на асфальте. Впрочем, кампания “Нарисуем город” не единственная награда россиян. “Золотого льва” в той же номинации получил брэнд BEER’ka, рекламную кампанию для которого разрабатывало минское агентство “Крынь”.
“Серебряный лев” IQ Marketing – четвертая награда россиян. Первый “Серебряный лев” достался нашей стране в 1996 г. – агентство “РАВИ – Видео Интернешнл” получило награду за кампанию РИК-банка. В 1998 г. агентство Euro RCSG получило “Бронзового льва” за рекламу компании “Ост-Алко”.