Выгоднее всего телевидение
Подводя итоги 2004 г., рекламисты прогнозировали 25–30%-ный рост в ближайшие два-три года. Судя по свежим данным АКАР, ожидания сбываются. Основная причина роста рекламной индустрии – медиаинфляция, говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. “[Продавец рекламного времени на ТВ] “Видео Интернешнл” регулярно повышает цены, а вслед за увеличением расценок на телерекламу растут цены и в других медиа – в СМИ, на радио, в Интернете, ведь до сих пор цены в этих сегментах в два-три раза ниже среднеевропейских, – поясняет он. – Единственный сегмент, который растет экстенсивно, – это наружка: цены в нем уже достигли среднеевропейского уровня”.
А рост рынка наружки обусловлен новой системой налогообложения – рекламные компании перестали платить НДС и перешли на ЕНВД, что подняло цены примерно на 20%, – и ростом числа конструкций, говорит генеральный директор исследовательской компании “Эспар-Аналитик” Андрей Березкин. Количество рекламных поверхностей растет даже на таких развитых рынках, как московский и петербургский. “В Москве за последний год рекламные площади увеличились на 10,7%, а в Петербурге – на 17,4%, – уточняет Березкин. – А в регионах наблюдается классический экстенсивный рост рынка, он будет продолжаться еще минимум два-три года”.
Скромные показатели в сегменте печатных СМИ председатель совета директоров “Ашетт Филиппаки Шкулев” Виктор Шкулев объясняет размерами их аудитории: “Основными российскими рекламодателями являются массовые марки. Телевидение позволяет донести рекламный посыл до широких масс, а наружная реклама способна поддержать интерес, который сформировало ТВ. Пресса же нацелена на относительно узкие аудитории газет и журналов, к тому же сейчас в России практически нет национальных ежедневных газет и еженедельников”. По словам Шкулева, по стоимости одного контакта ТВ – самый выгодный носитель и в ближайшее время оно вряд ли уступит другим медиа.
Самым динамичным остается сегмент интернет-рекламы. Директор интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов объясняет это постоянным увеличением количества пользователей Сети: “За последний год количество пользователей увеличилось на 30–40%. И рекламодатели на это реагируют – в Интернете активизировались FMCG-компании. А представители высококонкурентных рынков, например автомобильного и недвижимостного, ищут новые и более эффективные способы продвижения своей продукции”.
Рекламодатели связывают рост рекламного рынка с увеличением объема рынка FMCG и появлением большого количества новых брэндов. Компаниям приходится тратиться на вывод новых брэндов и к тому же поддерживать свои старые марки, говорит директор по маркетингу компании “Балтика” Андрей Рукавишников.
“Мы увеличиваем рекламный бюджет пропорционально увеличению продаж нашей продукции, – соглашается Георгий Соустин, менеджер по связям с общественностью компании Procter & Gamble, крупнейшего рекламодателя с годовым рекламным бюджетом около $70 млн. – Кроме того, когда у нас появляются новые продукты, они тоже нуждаются в дополнительной маркетинговой поддержке”.
Рост рынка происходит еще из-за того, что в Россию приходят новые западные компании, а в их классическом маркетинге рекламе отведена ведущая роль, добавляет Владимир Евстафьев. А ведущую роль в увеличении объемов рекламы – из-за высокой конкуренции в этих отраслях – играют операторы сотовой связи, пивовары и производители автомобилей, считает он.