“Лебедянский” переходит на мясо

Как рассказала “Ведомостям” руководитель проекта “детское питание” “Лебедянского” Яна Штерн, мясное пюре под маркой “Фруто-няня” появится в продаже в начале ноября. По ее словам, консервы по заказу “Лебедянского” производят на новгородском предприятии “Старорусский мясной двор”. “Мы хотим вывести всю линейку продукции в сегменте детского питания под зонтичным брэндом “Фруто-няня”, – поясняет Штерн. Консервы будут позиционироваться в среднем ценовом сегменте и стоить в рознице около 30 руб. за 95-граммовую банку, продукция рассчитана на малышей в возрасте от шести месяцев. Инвестиции в проект в “Лебедянском” не раскрывают.

Сейчас “Лебедянский” выпускает под маркой “Фруто-няня” фруктовые соки и пюре для детей, а в целом на детское питание в 2004 г. пришлось около 7% в выручке предприятия. “По итогам первого полугодия 2005 г. этот показатель достиг уже 10%, а в ближайшие два-три года мы планируем довести его до 15%”, – говорит представитель “Лебедянского” Александр Костиков. По его словам, “Фруто-няня” является лидером по росту продаж в портфеле брэндов “Лебедянского”: в первом полугодии 2005 г. продажи детского питания выросли на 83% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до $25 млн, тогда как в целом выручка компании увеличилась на 37% в денежном выражении. “Мы хотим стать лидерами в этом сегменте”, – надеется Костиков.

Участники рынка детского питания оценивают его емкость в $200–350 млн. Ключевым фактором, определяющим величину потребления на рынке детского питания, является уровень рождаемости. “Это очень нишевый сегмент, но он очень перспективен”, – говорит аналитик “Тройки Диалог” Виктория Гранкина. С ней соглашается и аналитик ФК “УралСиб” Марат Ибрагимов, который называет “разумным” шаг “Лебедянского”. “Рынок детского питания, несмотря на свой небольшой объем, демонстрирует наиболее высокие темпы роста и является высокорентабельным, – отмечает Ибрагимов. – Потребитель знаком с маркой “Фруто-няня”, и “Лебедянскому” будет проще занять долю в сегменте консервов”. По его словам, на высокорентабельный рынок детского питания устремились большинство производителей, включая “Вимм-Билль-Данн”. Пока на детское питание в ВБД приходится 6% от выручки, но в холдинге ожидают увеличения продаж в этом сегменте в несколько раз в ближайшие годы, говорит представитель ВБД Марина Каган.

“Сегмент мясного пюре для детей вырос в прошлом году на 12%, а в целом рынок детского питания в ближайшие годы будет расти в стране на 15–20% в год”, – отмечает Каролина Девдариани, директор по стратегическому маркетингу группы “Нутритек”. Она считает, что, несмотря на приставку “фруто”, этот брэнд “Лебедянского” будет воспринят потребителями и мясных консервов для детей. “Вывод зонтичного брэнда – это путь, по которому идут большинство производителей детского питания”, – отмечает Девдариани. По ее словам, “Нутритек” также рассматривает возможность выпуска мясных пюре для детей.