Дома лучше

Объявленная стратегия Anheuser резко контрастирует с той, которую приняли на вооружение ее главные мировые конкуренты. В последнее время SABMiller и крупнейшая в мире по объему производства InBev заметно выросли, в первую очередь за счет новых приобретений и использования эффекта масштаба для снижения затрат.

Заявление Anheuser должно встревожить аналитиков, считающих, что компания становится слишком зависимой от американского рынка. И это при том, что все больше американцев предпочитают пиву вино и крепкие напитки, а пивной сектор находится в состоянии ценовой войны, в результате которой падают продажи.

Финансовый директор Anheuser Рэнди Бейкер заявил, что, хотя компания и заинтересована в сделках по слиянию и поглощению, “заключать сделки, которые позволят увеличить прибыль в ближайшие пару лет, но не приведут к росту акций в долгосрочной перспективе, не в наших интересах. Экономия за счет роста масштаба в глобальном плане не столь огромна, в то время как положительный эффект масштаба на отдельном рынке значителен. Мы консервативно оцениваем возможные сделки, потому что не хотим делать приобретения только ради укрупнения”.

Компания предпочитает конкурировать другими способами – именно Anheuser в этом году развязала на американском рынке ценовую войну, резко сбросив цены, чтобы снизить разрыв между Budweiser и более дешевыми MillerLite производства SABMiller и третьего по величине игрока – Molson Coors. Это было встряской для рынка – падение прибыли оптовиков из-за снижения составило до 20%. Цены, по мнению экспертов, достигли уровня, при котором может пострадать ценность торговых марок. Самой Anheuser в результате пришлось зафиксировать прибыль ниже прогнозируемой в двух кварталах подряд, но ее руководство считает это временным явлением и настроено оптимистично. “2005 год был сложным и принес некоторое разочарование, но на данный момент Anheuser достигла важнейших целей – это восстановление объемов производства и продолжение увеличения доли рынка”, – сказал Бейкер. По его словам, компания сейчас не планирует дальнейшее снижение цен. В некоторых регионах Anheuser уже начала поднимать цены, и аналитики предполагают, что это предвестие масштабного повышения, которое ожидается в начале будущего года.

В 2006 г. Anheuser рассчитывает сократить себестоимость на $100 млн – это станет самым высоким показателем снижения затрат за пять лет – за счет внедрения новой, более гибкой системы паковки продукта. (FT, 29.11.2005, Кирилл Корюкин)