Биллборды приравняют к штендерам
Нижегородские рекламные агентства “Рич”, “Город Н” и Non stop, работающие с мобильными биллбордами, выступили против принятых гордумой изменений еще 17 октября, подав заявление прокурору области. Рекламщики попросили дать правовую оценку принятым депутатами изменениям в правила размещения наружной рекламы. “По утвержденной схеме за одну рекламную стоянку мы должны платить около 380 000 руб., а в маршруте одного автомобиля обычно 4–5 таких стоянок. Получается, что арендная плата только за одну стоянку в пять раз выше аренды места под стационарный щит”, – говорит директор РА “Город Н” Алексей Дороднов. “Мобильные биллборды в постановлении названы средствами наружной рекламы, однако они таковыми являться не могут, поскольку наружная реклама это “технические средства стабильного территориального размещения”, – говорится в заявлении рекламщиков.
Прокуратура согласилась с рекламистами и на прошлой неделе направила в арбитражный суд Нижегородской области заявление с требованием признать внесенные депутатами изменения недействующими, поскольку они противоречат федеральному закону “О рекламе”. В суде подтвердили поступление заявления от прокуратуры и сообщили, что судья и время рассмотрения дела будут назначены до конца недели. В качестве заинтересованного лица привлечена городская дума Нижнего Новгорода, принявшая постановление.
Вчера “Ведомостям” стало известно, что МУ “Рекламная служба Нижнего Новгорода” (РСНН), участвовавшее в разработке постановления гордумы, решило не дожидаться суда и предложить недовольным рекламистам альтернативный вариант. Как сообщили в РСНН, служба приступила к разработке новых поправок в правила размещения наружной рекламы относительно мобильных биллбордов. “Стоимость аренды рекламных мест в городе в зависимости от местоположения составляет 2500–67 000 руб. в год”, – утверждает директор РСНН Дмитрий Живулин. По его словам, аналогичный подход при расчете рекламных мест будет применен и для мобильных биллбордов. “В среднем с каждого рекламного автомобиля его владелец должен будет заплатить в бюджет около 67 000 руб. в год”, – уточняет Живулин. “Мобильные биллборды будут четко определены как временное средство размещения наружной рекламы, за рекламные места будет установлена арендная плата, а рекламных маршрутов не будет. Таким образом, мобильные биллборды будут приравнены к штендерам”, – сообщил заведующий сектором рекламы Министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области, сопредседатель Рекламного совета Нижегородской области Сергей Стешов. Согласно действующим правилам размещения наружной рекламы к “временным средствам” также относятся носимые рекламные конструкции, реклама на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли, на подъемных шарах, аэростатах, дирижаблях.
Но у участников рынка новая инициатива РСНН вызвала сомнения. Директор РА “Арт-студия “Клим” Анатолий Игонин говорит, что сравнивать мобильные биллборды со штендерами некорректно. “Наши автомобили стоят только треть рабочего времени, все остальное время они передвигаются по городу”, – говорит Игонин. А директор РА “Город Н” Алексей Дороднов отметил, что к штендерам, занимающим площадь около 2 кв. м, применяется коэффициент 4,9 и их владельцы платят около 15 000 руб. в год. “Если сохранится повышающий коэффициент и для мобильных биллбордов, которые занимают площадь 36 кв. м, то вряд ли найдутся желающие ежегодно платить около 300 000 руб.”, – отмечает Дороднов.