“Медиасеть” продается
В начале года IMHO VI провело реструктуризацию компании, выделив в отдельное подразделение агентство “Медиасеть”. Агентство продолжит работу, связанную с медиапланированием в Интернете по заказу рекламных агентств, в то время как IMHO VI будет заниматься исключительно продажей рекламы на популярных порталах Рунета. Как стало известно “Ведомостям”, эта реструктуризация была проведена с целью продажи “Медиасети” и сейчас IMHO VI ведет переговоры с одной из крупнейших рекламных групп в мире – британской WPP (оборот в 2005 г. – $9,2 млрд, чистая прибыль – $684 млн). Эту информацию “Ведомостям” подтвердил представитель “Видео Интернешнл”, а также основатель IMHO Арсен Ревазов.
“Ключевым направлением стратегии IMHO VI станет закрепление на позиции ведущего медиаселлера в Интернете, а клиентский бизнес мы продадим”, – отметил Ревазов. По его словам, “Медиасеть” будет продана во второй половине года, а сейчас агентство ведет переговоры с “рядом покупателей, в том числе и с WPP”.
Продажа “Медиасети” вписывается в общую стратегию ВИ – сконцентрироваться на селлерском бизнесе. “Не очень правильно содержать под одной крышей продавца рекламных возможностей и коммуникационные агентства”, – добавляет представитель ВИ. В WPP вчера отказались от комментариев, однако источник, близкий к сделке, говорит, что выбор WPP в качестве покупателя – “дело решенное”.
Ревазов отказался назвать сумму сделки, но отметил, что 95% выручки IMHO VI в 2005 г. обеспечил именно клиентский бизнес.
Гендиректор рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер называет продажу “Медиасети” британской WPP “крайне логичной”. “При текущем росте интернет-рекламы (в 2005 г., по данным Ассоциации коммуникационных агентств, рост сегмента составил 67%. – “Ведомости”) WPP быстро отобьет вложения, купив “Медиасеть” сейчас”, – говорит он. По его оценке, сумма сделки может составить до $20 млн.
Продажа “Медиасети” может стать пятой сделкой между ВИ и WPP. В апреле 2005 г. компании договорились о создании нескольких совместных агентств, которые будут работать в России и странах СНГ. Летом прошлого года агентство полного цикла “РАВИ” превратилось в коммуникационную группу JWT/RAVI CIS, 50%-ная доля в которой принадлежит WPP. А осенью британский холдинг увеличил до 50% долю в агентстве CIA Russia (до этого ВИ владела 60%-ной долей агентства), после чего CIA было переименовано в Mediaedge:cia. В декабре прошлого года ВИ объявила о продаже британцам 50% агентства “МегаМедиа”. Сейчас WPP покупает у ВИ 50% Bates VIAG, добавляет представитель ВИ.