“Русская” станет китайской

ФКП “Союзплодоимпорт” приступит к поставкам водки “Русская” на китайский рынок до конца апреля. “Нам удалось получить регистрацию товарного знака “Русская” в патентном ведомстве КНР. Эта регистрация позволит нам выпустить “Русскую” водку на один из привлекательнейших рынков в мире”, – рассказал “Ведомостям” гендиректор ФКП Владимир Логинов. По его словам, скорее всего, производить “Русскую” будет петербургский завод “Ливиз”. Это подтвердил и член совета директоров “Ливиза” Юрий Локтионов.

Предполагаемая цена “Русской” в Китае составит $7,5–10 (60–80 юаней), тогда как Absolut продается по $13,5–15,6, а Stolichnaya – $10–10,6, уточняет замгендиректора ФКП Сергей Косырев. По его словам, в продвижение этой водки в стране планируется вложить в этом году около $1 млн. “Мы рассчитываем продать за год около 12 000 дал “Русской” с обновленным дизайном бутылки и этикетки”, – говорит Косырев.

Эксперты предупреждают, что не стоит преувеличивать привлекательность китайского алкогольного рынка. “Говорить о том, что Китай замер в ожидании русской водки, я бы не стал”, – считает Петр Милькин, руководитель департамента сбыта холдинга “Синергия”, поставляющего в Поднебесную алкогольный бальзам “Уссурийский”. “Заявленный объем продаж довольно крохотный для китайского рынка, и он вполне может быть обеспечен существующим спросом соотечественников, живущих в приграничных зонах и крупных городах Китая, например в Пекине и Шанхае”, – рассуждает Милькин.

Алкогольный рынок Китая довольно консервативен, местные потребители предпочитают собственную “ароматную водку” крепостью выше 50–60 градусов, а традиционную водку считают “безвкусной”, делится впечатлениями глава пекинского представительства пивоварни “Балтика” Олег Алехин. Но он называет регистрацию марки “Русская” “удачным ходом”, поскольку такой брэнд звучит для китайцев понятно и лишает конкурентов возможности использовать слово “русская” в названии напитка. Так, например, Stolichnaya и Moskovskaya из-за сложности названий известны китайцам больше как “красная этикетка” и “зеленая этикетка”, ABN-Amro зовется в Китае просто “голландским банком”, а сама “Балтика” продает там свое пиво под маркой “Болодихай пицзю” (“Балтийское море”).

“Лучшая водка делается в России, поскольку эта страна – родина водки”, – говорит 31-летний житель Пекина. По его словам, русскую водку китайцы называют “водой жизни”.

Впрочем, планам ФКП в Китае может помешать их главный оппонент в спорах за водочные марки в мире – группа S.P.I. Юрия Шефлера, продающая в этой стране марки Stolichnaya и Moskovskaya. “Они зарегистрировали не слово “Русская”, а всего лишь старую этикетку этой водки, которая никогда в Китае не продавалась и не будет пользоваться спросом”, – утверждает зампред совета директоров S.P.I. Андрей Скурихин. Он говорит, что его компания уже направила заявление об аннулировании этой марки. Получить комментарии в патентном ведомстве КНР вчера не удалось.