Independent Media отправится в путешествие

С октября 2006 г. издательский дом IMSM будет выпускать журнал National Geographic. Редакция журнала начнет работать в Independent Media 9 августа, а должность издателя займет Екатерина Семина. До сих пор National Geographic издавался компанией АСТ, владевшей лицензией на это издание в России. “Теперь лицензия на выпуск National Geographic принадлежит нам”, – подтверждает член совета директоров IMSM Михаэль фон Шлиппе. Финансовый директор АСТ Олег Бартеньев рассказал “Ведомостям”, что предложение продать права на издание журнала National Geographic поступило от американского издательского дома National Geographic Society, лицензора National Geographic. “Sanoma Magazines издает National Geographic в 12 европейских странах, и американцы предложили продать права на журнал, чтобы сделать журнал более прибыльным за счет продаж системным рекламным операторам”, – говорит Бартеньев. Он уточнил, что права на издание путеводителей, альбомов и книг под брендом National Geographic останутся за АСТ. “Американцы захотели консолидировать выпуск журнала у одного издателя, – подтверждает фон Шлиппе, – тем более что ИД National Geographic Society знает, что у Sanoma в России большие планы”. По его словам, кроме National Geographic IMSM приобрела лицензию еще на один проект – National Geographic Traveller, ранее также издававшийся АСТ. “Пока мы приостановим выпуск этого журнала и запустим его заново в феврале 2007 г.”, – поясняет фон Шлиппе. Сумму сделки стороны не раскрывают, но, по оценкам участников рынка, она может составить 5–8% от годовой выручки издания, которая состоит из розничных и рекламных продаж.

“Это логичное развитие событий, учитывая, что Sanoma издает National Geographic более чем в десятке стран. Расширение территории распространения журнала очевидным образом повышает его привлекательность в глазах глобальных рекламодателей и рекламных агентств”, – считает директор по связям с общественностью холдинга “Проф-медиа” Константин Воронцов. Но основатель Школы медиабизнеса Ирина Силаева придерживается иной точки зрения: “На практике это не работает”.