Компьютерный пузырь
По данным Toshiba, в России за II квартал 2006 г. было продано 280 000 ноутбуков. Об этом вчера заявил Игорь Снытко, глава департамента персональных компьютеров московского представительства Toshiba. По оценкам международных аналитических компаний, объем российского рынка ноутбуков во II квартале был больше: группа Gartner оценила его в 308 455 шт. (на 27,5% больше показателя II квартала 2005 г.), а IDC – в 345 767 (рост на 38,5%). “Рынок переоценен на 15–20%, – предупреждает Снытко, – это негативно сказывается на его доходности”. Он пояснил, что многие участники рынка – производители и дистрибуторы – ориентируются на прогнозы экспертов и поставляют в Россию больше ноутбуков, чем требуется на рынке, и в результате им приходится идти на снижение цен.
Аналитики ошибаются потому, считает Снытко, что им предоставляют завышенные цифры производители ноутбуков. По его словам, для производителей топовые позиции в рейтингах продаж означают пропуск на полки магазинов – многие дистрибуторы и розничные сети предпочитают работать с тремя или пятью крупнейшими брендами в России. При этом Toshiba согласна с оценками IDC и Gartner ее продаж в России, которые составили во II квартале около 27 000 ноутбуков. Но в отчетах аналитических компаний Toshiba стоит на четвертой позиции – после Acer, Rover Computer и Asus. А по оценкам самой Toshiba, она опередила по продажам Rover Computer.
Представители IDC и Gartner считают, что оценивают продажи ноутбуков в России правильно. “Мы свою методику подсчета не меняли, она работает давно, – рассказывает менеджер по маркетингу аналитической компании IDC Михаил Новиков. – Когда результаты кого-то не устраивают, производители склонны пенять на аналитиков”. Gartner использует одну и ту же методику для оценки продаж во всех странах, и везде она себя зарекомендовала хорошо, заверила “Ведомости” ведущий аналитик группы Аннетта Джамп.
Впрочем, по оценкам российской ITResearch, во II квартале в России было продано 255 000 ноутбуков – даже меньше, чем насчитала Toshiba. “Темпы роста рынка ноутбуков в 2006 г. замедлились, он уже не удваивается за год, – предупреждает директор по продажам московского офиса дистрибутора Elco Александр Будилов. Ведущий эксперт ITResearch Василий Мочар считает, что темпы роста снижаются из-за “эффекта базы” – объем рынка уже достиг значительных величин и он просто не может удваиваться.
Менеджер по связям с общественностью представительства Acer Роман Мосин уверяет, что производителям нет резона завышать продажи – в работе с дистрибуторами и розничными сетями все зависит от договоренности. “А какое место занимает бренд на рынке, для продавцов играет вторую роль”, – рассказывает он. Президент сети магазинов “Белый ветер” Юрий Дубовицкий тоже считает, что российский рынок не переоценен. Он соглашается с тем, что прибыльность торговли ноутбуками падает. “Но это происходит потому, что ноутбуки стали массовым товаром и теперь им торгуют те, кто раньше продавал сотовые телефоны, – небольшие магазины, которые не платят налогов и могут себе позволить установить минимальную маржу”, – сетует он.