Однояйцевые компании
По данным Mail.ru, сайт Инской птицефабрики – www.inskaya.ru – вчера посетила почти тысяча пользователей, хотя обычно этой страничкой интересуются не больше пяти раз в день. Дело в том, что в понедельник на популярных порталах в Сети были растиражированы фотографии инской новинки: на красной картонной упаковке с десятком яиц красуются узнаваемый белый овал и буквы МТС. Сайт фабрики расшифровывает эти буквы как “Марка традиционной свежести”.
В томском офисе “Инской” “Ведомостям” подтвердили, что на фабрике налажен выпуск яиц “МТС”, но не смогли связать с менеджером, способным дать подробные комментарии. Новая марка – не первая находка маркетологов “Инской”. Фабрика, например, выпускает яйца в упаковке с брендом XXL, напоминающим логотип популярного мужского журнала. Сотрудники предприятия в прошлом году рассказывали газете “Деловой Кузбасс”, что “Инская” уделяет большое внимание разработке упаковки, расходуя на это 1,5 млн евро в год.
Пресс-секретарь “Мобильных Телесистем” Кирилл Алявдин утверждает, что появление яиц “МТС” не имеет никакого отношения к его компании. При этом он считает, что новая упаковка “Инской” не окажет негативного влияния на восприятие бренда сотового оператора. “Появление яиц под маркой “МТС” можно расценивать как признание успеха нашего бренда”, – замечает он. Тем не менее Алявдин признает, что юристы компании “изучают ситуацию”. Сотрудник МТС рассказал, что одноименные яйца сейчас продаются во всех крупных городах Сибири.
Большинство маркетологов уверены, что “Инская” нашла отличный способ повысить популярность продукции. Олег Бериев, президент брендингового агентства Mildberry, говорит, что “снимает шляпу” перед автором “Марки традиционной свежести”: “Птицефабрика заработает немало денег – фактически за счет МТС”. Он напоминает, что люди стали “вышучивать” рекламу МТС, как только она появилась. “Хорошо это или плохо, неизвестно, но у МТС достаточно денег, чтобы продолжать оправдываться перед потребителями”, – добавляет он. Топ-менеджер одного из крупнейших рекламных агентств уверен, что яйца “на три буквы” – свидетельство успеха “Мобильных Телесистем”. А президент рекламной группы “Витрина А” Вадим Куликов называет действия “Инской” “пиратством”.
Глава юридической компании “Усков и партнеры” Вадим Усков считает, что, если МТС захочет запретить “Инской” использовать похожий бренд, сделать это будет непросто. “Для этого марка сотовой связи должна быть зарегистрирована по классу яиц либо признана общеизвестной”, – объясняет он. Представители МТС вчера не смогли сказать, зарегистрирован ли их товарный знак в продовольственных категориях.
Использование чужой рекламной кампании для продвижения своего товара встречается в российской практике. Так, в 1999 г. Ангарский завод моющих средств выбросил на рынок стиральный порошок “Обычный”, который каждый день по многу раз демонстрировался в роликах Procter & Gamble как совершенно бесполезная (но явно недорогая) вещь. А компания “Продукты питания” в 2002 г. зарегистрировала товарный знак “Кот Борис” в категории кормов и напитков для домашних животных – такое имя носит персонаж российской рекламы корма Kitekat американской Mars.