НОВОСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА

Джонни Депп торгует кашей

Корпорация Disney продала российской компании “Фиеста”, дистрибутору и производителю продуктов питания, лицензию на выпуск каш быстрого приготовления под брендами Disney. Как сообщил “Ведомостям” Олег Заков, генеральный директор “Фиесты”, в соответствии с контрактом, заключенным на два года, его компания разместила на упаковках своей продукции, выпускаемой под маркой “Волшебная каша”, изображения Русалочки, Винни-Пуха, Короля Льва и даже актера Джонни Деппа в образе Джека-Воробья из фильма “Пираты Карибского моря”. Дизайн упаковки разработало рекламно-брендинговое агентство Optima DMG. По словам Закова, на согласование упаковки и рецептуры с Disney ушло полгода. Овсяная “Волшебная каша” с персонажами Disney появится в рознице на следующей неделе. Сотрудники Disney, открывшей свое представительство в России в апреле 2006 г., заявили о намерении корпорации “увеличивать присутствие на рынке потребительских товаров”. Сейчас Disney ищет партнеров и лицензиатов среди производителей канцтоваров, одежды, игрушек, товаров для дома, бытовой электроники, спортивного инвентаря, компьютерных игр и продуктов питания. Сумма сделки между Disney и “Фиестой” не раскрывается. Disney в последнее время старается создать себе имидж компании, заботящейся о здоровье потребителей, – к примеру, выбирает партнеров, выпускающих здоровые продукты питания. В конце 2006 г. студия Walt Disney разорвет эксклюзивное рекламное соглашение с компанией McDonald’s, заключенное 20 лет назад. По этому контракту McDonald’s выплачивала Disney роялти около $100 млн в год. Американские аналитики объясняют, что таким образом Disney пытается дистанцироваться от компании, обвиняемой в продаже нездоровой пищи. Заков утверждает, что “Фиесте” помогло получить лицензию Disney отсутствие искусственных вкусовых добавок и ароматизаторов в кашах.

“Корбина” пошла в “Дозор”

Холдинг “Корбина телеком” заключил соглашение о product placement в компьютерной игре “Дневной дозор” с ее издателем, компанией “Новый диск”. Один из уровней игры пройдет в виртуальном офисе “Корбины”, говорится в сообщении “Нового диска”. По сюжету главная героиня игры – ведьма Анна проникает в офис для того, чтобы заполучить “вероятностный анализатор” – прибор, с помощью которого Анна предсказывает ближайшее будущее. Как рассказал “Ведомостям” старший вице-президент “Корбины телеком” Александр Малис, новый проект связан с успешным размещением рекламы компании в фильме “Дневной дозор”. В картине главный герой Антон Городецкий замечает на входе в подъезд рекламную листовку “Корбины” и со словами “Ерунда какая!” срывает ее. Малис утверждает, что компания сознательно согласилась на такое отношение к бренду в фильме: “Мы не хотим портить фильмы и игры банальной рекламой”. По его словам, “Корбине” важнее органично вписаться в сюжет и развеселить зрителя. Точную сумму инвестиций в проекты product placement в компании не раскрывают. Малис утверждает, что они составили “несколько десятков тысяч долларов”.

Product placement интегрируется

Tvin Product Placement (Tvin PP), крупнейшее агентство, специализирующееся на product placement в телесериалах и книгах, и компания “Фабула”, размещающая рекламу в книгах, заявили об объединении в группу компаний. Название новой структуры будет обнародовано до конца недели. По словам Инны Архиповой, совладелицы Tvin PP, объединенная компания сможет проводить интегрированные кампании по нестандартному продвижению брендов, включающие киномерчандайзинг, все другие методы BTL. “По заказу клиента мы сможем подготовить кампанию, охватывающую все возможные виды product placement”, – добавляет Полина Киселева, основной владелец “Фабулы”. В агентствах ожидают, что комплексный подход к размещению увеличит бюджеты клиентов по product placement не менее чем на 35–40% до конца 2007 г. Киселева не исключает, что объединенная компания “может в перспективе стать привлекательным активом для международного сетевого агентства”.

Tvin PP, работающая с 1997 г., размещала рекламу в фильмах “Любить по-русски – 2”, “Особенности национальной рыбалки”, “Питер FM”, телесериалах “Каменская”, “Убойная сила”, “Дальнобойщики” и др. Созданное в 2003 г. агентство маркетинговых коммуникаций “Фабула” – обладатель эксклюзивных договоров с крупнейшими российскими издательствами на размещение информации третьих лиц в литературных произведениях.

Мужчины увеличили продажи Cosmopolitan

Первая в истории российского Cosmopolitan кампания провокационного маркетинга, проведенная в сентябре, привела к росту продаж очередного номера в два раза. Как рассказала Елена Новикова, пиар-менеджер агентства R&I group, октябрьский номер журнала посвящен теме “Что на самом деле думают мужчины о женщинах?”, поэтому рекламная кампания эксплуатировала ту же идею. Агентство организовало в столице “коммерческий” флэш-моб, во время которого несколько десятков промоутеров-мужчин на центральных площадях столицы одновременно писали на листах бумаги, размещенных на спинах друг друга, “свои” мысли о женщинах, а потом раздавали эти листки прохожим. С оборотной стороны листовок была напечатана обложка октябрьского Cosmopolitan. Кроме того, промоперсонал в сентябре оставлял на дверях автомобилей стикеры с надписью “Мужчины не врут. Они... фантазируют! Сosmo-октябрь”. По словам Новиковой, персонал при этом выбирал традиционные “женские” марки или автомобили с безделушками в салоне. Агенты R&I также инициировали обсуждение вопроса взаимопонимания полов в 20 популярных сетевых женских ресурсах. Они следили, чтобы в топовых темах обязательно всплывало упоминание о журнале. Также в вирусную рассылку была запущена ссылка на программку “Генератор мужских мыслей”, “показывающую женщине, что о ней думает ее мужчина”. За две недели, по статистике R&I, этот шуточный тест прошли более 120 000 интернет-пользователей, а около 75 000 разместили результаты теста в своих блогах. После завершения кампании реализация октябрьского номера Cosmopolitan в первую неделю продаж, по данным дистрибуторской компании “Пресс-Хаус”, в два раза превысила результаты первой недели продаж сентябрьского номера. Стоимость кампании составила, по данным Cosmopolitan, $20 000. Провокационный маркетинг планируется использовать и при продвижении ноябрьского номера журнала, в котором Cosmo будет призывать женщин чувствовать себя более раскованно без косметики, рассказала Новикова.