ВЕКТОР
ФГУП “Почта России” обновило логотип. Правда, не объяви оно об этом, не каждый заметил бы: в новом фирменном стиле оформлено пока всего лишь одно отделение почтовой связи – на Старом Арбате, да и перемены невелики. Как писались слова “Почта России” белым по синему фону, так и пишутся, только надпись оформлена в виде квадрата. А рядом еще белый квадрат, на котором изображен синий двуглавый орел. Визуально все это очень походит на новые логотипы компаний “Системы Телеком”, разработанные Wolff Olins. Впрочем, почтовый логотип разрабатывал Fitch London. Необходимость смены имиджа почта объясняет “новой клиентоориентированной политикой”. Новый фирменный стиль призван выразить и передать в визуальных коммуникациях сущность обновленной почты как единого национального оператора почтовой связи, гарантирующего своим клиентам надежную доставку, предоставляющего современные услуги и профессиональное качественное обслуживание, объясняет ФГУП в пресс-релизе. Почта оплачивает услуги Fitch London из средств, выделенных на реконструкцию отделений, и какими бы ни были расходы “Почты России” на обновление фирменного стиля, целесообразность этих трат вызывает вопросы. На тех сегментах рынка, где почта конкурирует с частными компаниями (экспресс-доставка, денежные переводы и т. п.), немного видоизменившийся логотип вряд ли поможет ей усилить позиции – клиенты там обращают внимание исключительно на качество услуг. А в тех районах, где у населения нет иной связи с внешним миром, кроме почты, фирменный стиль вовсе не играет роли.
Знакомым путем
“Газпром”, претерпевший немало невзгод с тех пор, как решил отказаться от бартерной схемы оплаты транзита газа через Украину, намерен повторить подвиг в Болгарии. До сих пор монополия поставляет в эту страну газ по ценам намного ниже рыночных ($142 за 1000 куб. м), но зато не платит за транзит. С весны следующего года эта схема должна радикально поменяться. В пятницу “Газпром” заключил соглашение с болгарской госкомпанией Bulgargaz, по которому с будущего года будет продавать Софии газ уже по $170 за 1000 куб. м и платить за его транзит живыми деньгами. Решение “Газпрома” похвально, но никто не может дать ему гарантию, что София будет исправно платить за российский газ. Тем более что у концерна уже есть горький опыт с Украиной, которая после изменения схемы оплаты стала попросту отбирать транзитный газ, предназначенный для Европы. “Газпрому” потребовалось много времени и сил, чтобы решить эту проблему. Как бы теперь ему не пришлось применять полученный опыт в Болгарии.