“Росспиртпром” течет по Сибири
“Росспиртпром” объявил о начале производства одноименной недорогой водки в ноябре 2006 г. В Сибири с декабря 2006 г. розливом росспиртпромовской водки занялась Сибирская водочная компания (СВК, “Росспиртпром” и Сибирский деловой союз владеют по 50% акций). Себестоимость бутылки 0,5 л составляет 53 руб., а в сетях ее продают не дороже 60 руб. В СВК планируют продать в 2007 г. 800 000 дал “народной” водки в Сибири и занять 30% экономсегмента рынка. По данным госхолдинга, за декабрь в Кузбассе продано около 30 000 дал этой водки.
Вслед за СВК разливать “народную” будет красноярский “Ярич”. “Росспиртпром” и завод в минувшую пятницу подписали соглашение, согласно которому завод будет разливать 120 000 дал водки в год под брендом “Росспиртпром”, сообщил начальник управления информации и внешних связей госхолдинга Дмитрий Добров.
Ни в “Росспиртпроме”, ни в “Яриче” пока не знают, когда водка появится в магазинах. “Лицензионный договор с “Яричем” должен быть соответствующим образом акцептован в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Процедура может растянуться на срок до шести месяцев”, – говорит Добров.
Менеджер по СМИ и рекламе “Ярича” Светлана Аверина полагает, что за счет росспиртпромовской водки завод сможет увеличить долю на местном рынке в два раза до 20%. По ее словам, в компании не опасаются конкуренции бренда “Росспиртпром” с их собственными, поскольку они относятся к разным ценовым сегментам.
Участники рынка считают, что план продаж в Сибири 920 000 дал росспиртпромовской водки, произведенной совместно СВК и “Яричем,” может оказаться завышенным.
Коммерческий директор томской сети “Лама” Леонид Бессмертных высоко оценивает шансы “Ярича” занять 20% рынка. “У компании и сейчас неплохие позиции в регионе, появление сильного бренда в водочном экономклассе позволит существенно их повысить”, – говорит он. Росспиртпромовская водка будет конкурентоспособна, если удастся добиться ее стоимости в рознице не более 65 руб., говорит заместитель генерального директора по развитию красноярской сети “Красный Яр” Роман Афанасьев.
А директор по корпоративному управлению компании “Сенсация” (оптовая и розничная торговля алкоголем) Александр Агеев говорит, что 920 000 дал росспиртпромовской водки, производимой СВК и “Яричем” совместно, составляет почти 50% легального дешевого алкоголя, потребляемого в Сибири в год. Добиться таких результатов очень сложно, поскольку в сегменте экономводок конкуренция высока, отмечает Агеев.