Партийные рекламодатели
По словам зампреда горизбиркома Дмитрия Краснянского, максимальный объем избирательного фонда – 600 млн руб. На 18 января самые большие избирательные фонды были у “Справедливой России” и СПС, рассказал он, однако отказался назвать суммы. Обе партии внесли залог в 90 млн руб. А “Единая Россия” была, по словам Краснянского, “в середнячках”.
В предвыборных штабах отказались назвать расходы на рекламу. Представители ЕР и СР в один голос заявили, что этой информацией могут воспользоваться политические противники. Источник в штабе СПС пояснил, что кампания партии будет довольно скромной из-за большого залога. По его словам, на биллбордах СПС будет изображен лидер партии Никита Белых, кампания партии будет ориентирована на думские выборы, которые пройдут в декабре. Лидер списка СР Оксана Дмитриева тоже участвует в региональных выборах с прицелом на Госдуму. “Яблоко”, до того как получило отказ в регистрации, собиралось повесить несколько десятков постеров”. А КПРФ вообще не планирует размещать биллборды, заявил начштаба партии Юрий Тукалов. КПРФ и СПС намерены вести кампанию “от двери к двери”. СПС планирует привлечь для этого не менее тысячи полевых работников. Они получают от 1000 руб. до 3000 руб. в неделю, не считая бонусов по окончании кампании, рассказал представитель штаба.
Отчеты о расходовании средств, по словам Краснянского, появятся только после итогов голосования.
Самым активным рекламодателем стала ЕР. Из 106 поверхностей, занятых политрекламой в декабре, эта партия занимала 104, говорит гендиректор исследовательской компании “Эспар-Аналитик” Андрей Березкин. Данный этап кампании он оценивает примерно в $80 000 (без затрат на производство). По словам руководителя одного из операторов, обслуживающего и ЕР, выборы в закс приносят его компании около $100 000 в месяц.
Березкин прогнозирует, что во время выборов в закс политическая реклама не превысит 5–7% от объема наружки, который “Эспар-Аналитик” оценивает в $125 млн (включая транспорт и метро). Для заметной кампании каждого партийного бренда надо задействовать не менее 100 щитов в месяц, говорит он. То есть семь партий за два месяца могут потратить на рекламу около $1 млн.
А гендиректор агентства “Руан” Игорь Ананских говорит, что в ходе кампании ведущие партии могут размещать до 300 сторон в месяц, что принесет рекламистам около $200 000 выручки. Примерно столько же стоят кампании крупных компаний, однако на фоне затишья, которое в начале года традиционно наблюдается в коммерческой рекламе, партии выходят в лидеры рекламного рынка, говорит он. Из-за затишья партии смогли получить хорошие места, добавляет руководитель петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол.
Рекламисты возлагают большие надежды и на выборы в Госдуму. “Рекламный рынок отражает уровень конкуренции, а конкуренция в политике усиливается. СР надо наращивать рекламную активность”, – говорит руководитель крупного агентства.