TNS отошла от эфира
Вчера TNS Gallup Media представила пилотное исследование по измерению доли телесмотрения неэфирных (кабельных и спутниковых) телеканалов. Директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк сообщил, что исследование проводилось в октябре – ноябре прошлого года в городах с населением свыше 100 000 человек методом личного интервью среди граждан старше четырех лет.
“Мы предлагаем проводить три волны исследований в год, опрашивая более 12 000 человек, – описывает методику исследования Костюк, – с февраля по апрель, с мая по июль и с сентября по ноябрь, исключив, таким образом, январь, август и декабрь, когда данные по телесмотрению носят нестандартный характер”.
Пилотное исследование показало, что около 33% россиян принимают хотя бы один неэфирный канал, что свидетельствует о необходимости измерений кабельного и спутникового телевидения, уверен Костюк. А возможность приема таких каналов, как Discovery, “Телевизионный дамский клуб”, Eurosport, TV1001, РБК-ТВ и др., превышает 10%.
В “Видео Интернешнл” (продает рекламу на эфирных каналах – “Первом”, “России”, “Спорте”, “Домашнем”, СТС, “ДТВ-Viasat” и Euronews) отказались комментировать необходимость панели неэфирных каналов.
А Сергей Пискарев, генеральный директор “НТВ-Медиа” (входит в “Газпром-Медиа” и продает рекламу в федеральных рекламных блоках телеканалов НТВ и ТНТ), находит инициативу TNS Gallup Media “весьма своевременной”. С марта прошлого года “НТВ-Медиа” продает рекламные возможности спутниковых каналов: интерактивных музыкальных Music Box.TV и Music Box.Ru, развлекательного “Юмор Бокс” и детского Jetix. “Эти исследования помогут понять рекламодателям, какую ценность представляет собой кабельное телевидение”, – считает Пискарев, однако наотрез отказывается оглашать объемы продаж рекламы на спутниковых каналах.
С Пискаревым согласен Михаил Дунаев, генеральный директор “Системы Масс Медиа” (медийная “дочка” АФК “Система”, один из крупнейших операторов кабельного ТВ). Он считает, что кабельные и спутниковые каналы предоставляют рекламодателю возможность точечного воздействия на целевую аудиторию. Например, автомобили на эфирных каналах имеет смысл рекламировать только в определенных передачах, а на неэфирных каналах, ориентированных на мужскую аудиторию, – в любой момент. На зарубежных спутниковых детских каналах, продолжает Дунаев, рекламируется большое количество кондитерских изделий, игр и ресторанов быстрого обслуживания. “Так что инициатива TNS отражает тенденцию времени”, – заключает он.
В условиях ежегодного 30%-ного роста цен на телерекламу на федеральных каналах эфир спутниковых и кабельных каналов будет востребован рекламодателями, так как им приходится искать оптимальные способы охвата необходимой им целевой аудитории, подтверждает руководитель одного из федеральных телеканалов.