Кто купит “Муз-ТВ”


Слухи о скорой смене владельца “Муз-ТВ” ходят по рынку уже около полугода. Среди претендентов на канал назывались многие: СТС Media, News Corp., “Проф-Медиа”, “Русская медиагруппа” и даже гендиректор “Первого канала” Константин Эрнст (как физическое лицо). “Ведомостям” стал известен наиболее вероятный претендент.

Холдинг “Арс” вступил в переговоры с CEME о продаже телеканала “Муз-ТВ”, рассказал источник, близкий к переговорам. В конце прошлой недели стороны подписали договор о конфиденциальности, добавляет он. О переговорах также слышал инвестбанкир, попросивший об анонимности. Директор по корпоративным связям CEME Романа Томасова эту информацию комментировать отказалась. “Даже если бы мы и вели эти переговоры, я не могла бы вам этого подтвердить”, – объяснила она. “Нас интересуют все страны Восточной и Центральной Европы. Сегодня мы уже представлены в шести странах региона и хотим выйти на российский рынок и расширить свое присутствие на Украине”, – добавила Томасова. Связаться с Игорем Крутым вчера не удалось, гендиректор “Арса” Вячеслав Кормильцев от комментариев отказался.

“Если переговоры увенчаются успехом, CEME получит хорошую возможность выхода в сегмент музыкального развлекательного телевидения, а “Муз-ТВ” – европейского стратегического партнера”, – отмечает управляющий директор TNS Gallup Media Руслан Тагиев. Но выход на российский рынок обойдется CEME не дешево. “Муз-ТВ” не раскрывает свои финансовые показатели. Гендиректор фонда Russian Media Ventures Кирилл Лыско оценивает EBITDA канала примерно в $10 млн. Учитывая, что недавняя сделка по покупке канала “ТВ-3” холдингом “Проф-Медиа” проводилась с мультипликатором EV/EBITDA равным 22, стоимость “Муз-ТВ” может превышать $200 млн, полагает он.

“Доля музыкальных каналов в России – 4–4,5% аудитории”, – рассуждает Лыско. По его мнению, перспектив роста у нее нет, так как музыкальный контент будет в большей степени распространяться через Интернет и мобильные сети. Но выручка музыкальных каналов “Муз-ТВ” и MTV, которую сейчас Лыско оценивает в $70–80 млн, будет расти вместе с рынком телевизионной рекламы, обещает эксперт.

PR-директор группы компаний “Видео Интернешнл” Антон Чаркин с этим согласен. “Продажами рекламы на “Муз-ТВ” мы занялись недавно, с начала года, – рассказывает он. – Но уже сейчас можно говорить о высокой востребованности канала рекламодателями”. “Муз-ТВ” – канал тематический, а именно тематические каналы сейчас начинают пользоваться все большим спросом – рекламодатели предпочитают контакт с узкими целевыми группами потребителей, поясняет Чаркин. Рекламный эфир канала распродается на 100%, свидетельствует он, добавляя, что у “Муз-ТВ” очень привлекательная базовая аудитория – в возрасте 11–34 лет.