Диски побелели

В Петербурге идет активная борьба с торговлей пиратской аудио-видеопродукцией. В июне 2006 г. Смольный принял постановление, запрещающее мелкорозничную торговлю кассетами и дисками. Уже в августе АНО “Управление делами РОФП УФСБ ПО СПБ И ЛО” и писатель-сатирик Семен Альтов учредили НП “Око”. Вошедшие в него локальные сети пообещали снижать уровень контрафакта. В сентябре сотрудники УБЭП начали обыски в магазинах “505”. В пресс-службе НП “Око” рассказали, что из магазинов этой сети оперативники изъяли около 280 000 дисков и кассет, которые экспертиза признала пиратскими. А в феврале – марте этого года обыски проводились в магазинах сети “Титаник”. Там было изъято почти 29 000 дисков, которые тоже признали контрафактом. Массовые обыски и изъятия проводились на рынке “Юнона”.

Продажи контрафакта за последний год сократились почти в два раза, утверждает представитель НП “Око”. По оценке гендиректора московской сети “Настроение” Евгения Кобзаря, пиратская продукция занимает около 50% петербургского рынка, а год назад ее было почти 90%. Такие же оценки приводит гендиректор компании “Союз-Север”, которая представляет в городе на Неве группу “Союз”, Николай Елисеев.

В увеличении рыночной доли лицензионной продукции главную роль сыграло ее удешевление, утверждает Кобзарь. Если раньше официальные диски стоили минимум 300 руб., то теперь нижняя граница сместилась до 100 руб. Цена пиратских дисков – от 40 руб. Замгендиректора по связям с общественностью “Айсберга” Анна Кончарова утверждает, что спрос на подорожавшие диски снизился, из-за чего оборот “Айсберга” сократился примерно на 20%. Тем не менее компания открыла четыре магазина в Петербурге. Юрист группы “Интеллектуальная собственность” Александр Головин называет снижение уровня контрафакта заслугой правоохранительных органов.

Пиратская продукция в основном переместилась в мелкорозничную торговлю. Как правило, это переносные лотки, которые легко убрать в случае опасности, рассказывает представитель “Ока”.

Обыски и изъятия не прошли для участников рынка бесследно. После них “505” закрыла семь магазинов из 14. Другие компании жалуются на снижение рентабельности. Совладелец “Титаника” Василий Полукишник утверждает, что доходность снизилась в несколько раз. Маржа пиратских дисков превышает 200%, а лицензионных – не больше 50%, рассказал предприниматель Павел. Полтора года назад ему принадлежало 15 ларьков, торговавших контрафактом, сейчас – лишь пять.

Ситуацией воспользовались федеральные специализированные сети. “Настроение” за пять месяцев открыло в Северной столице семь магазинов, а до конца года планирует увеличить сеть до 30 торговых точек. “Союз-Север” за полгода инвестировал около $1 млн и удвоил сеть до 10 магазинов. Вернуть инвестиции компания, по словам Елисеева, рассчитывает за полтора года.

Специализированные отделы гипермаркетов и магазинов бытовой техники, практически незаметные на этом рынке год назад, по словам Елисеева, заняли до 20%. Больше 30–40% рынка приходится на специализированные сети, а остальные 40–50% занимает неорганизованная розница. Такие же оценки приводит Кобзарь из “Настроения” и представитель НП “Око”.

За счет высоких оборотов ритейлеры снижают цены минимум на 10%, говорит гендиректор петербургского филиала сети “Перекресток” Александр Скобелев. Но гипермаркеты проигрывают специализированным магазинам в ассортименте, добавляет Елисеев. Книготорговая сеть “Буквоед” уже включила в ассортимент аудиовизуальную продукцию, которая, по словам гендиректора сети Дениса Котова, приносит сопоставимую с книгами выручку – в пределах $200–300 на 1 кв. м в месяц.

“Борьба с пиратством будет продолжаться, значит, покупатели пойдут к нам”, – радуется Кобзарь из “Настроения”. А президент сети “Видеоленд” Павел Гизатуллин убежден, что петербуржцы привыкли покупать контрафакт и не изменят своих привычек. Поэтому его бизнес ограничится двумя уже существующими точками. Нет смысла открывать новые магазины, согласен Елисеев. По его словам, рынок будет развиваться в сторону уменьшения количества торговых точек, но увеличения их формата.