Не хватает пользователей

Компания разместит оборудование в городах-миллионниках, арендует у операторов каналы связи и предоставит местным интернет-провайдерам прямой доступ к своему серверу. Провайдеры могут получить и рекламную поддержку, если включат все сервисы «Яндекса» в свои локальные тарифы.

Это будет способствовать увеличению трафика на страницы «Яндекса» – например на такие «трафикоемкие» сервисы, как размещение фотографий, карты, хостинг narod.ru, надеется Волож. Сейчас пользоваться такими сервисами в регионах почти невозможно из-за высокой стоимости трафика, сетует он.

Осенью «Яндекс» запустил пилотный проект в Новосибирске (канал арендован у «РТКомм.ру»), а вчера подключил Екатеринбург (канал Golden Telecom). До весны к проекту подключатся Самара, Ростов и Владивосток. В Новосибирске за два месяца количество страниц «Яндекса», просматриваемых пользователем (глубина просмотра), выросла на 10%, говорит Волож. Условия аренды каналов и срок окупаемости проекта он не раскрывает, отмечая лишь: с увеличением глубины просмотра страниц «Яндекса» растут и доходы компании от контекстной рекламы. Сейчас регионы обеспечивают половину всего трафика на страницах «Яндекса».

Пользоваться интернетом в регионах пока дорого, подтверждает директор по маркетингу Mail.ru Анна Артамонова: там мало распространены безлимитные тарифы на интернет, и пользователи постоянно следят за тем, сколько данных скачивают и отправляют. Она уверена, что эта проблема сойдет на нет через два-три года с распространением безлимитных тарифов. Mail.ru, по словам Артамоновой, тоже рассматривает возможность удешевления трафика на своем портале для регионов.

Москва уже прошла этап ценовых войн, в регионах же до сих пор доминируют провайдеры-монополисты, стоимость 1 Гб у которых может достигать $40–70, объясняет представитель «Финама» Элина Юрина. А в Москве и Петербурге 1 Гб магистрального трафика часто дешевле $2. Аналитик iKS-Consulting Константин Анкилов оценивает региональный трафик в $10–20 за 1 Гб, а в Москве и Питере – в $0,7 за 1 Гб.