Особое мнение: По селам и весям
К какому типу москвичей вы относитесь? К тем, кто считает, что за пределами столицы леса и медведи? Или к тем, кто полагает, что в регионах почти все так же, как внутри Садового кольца? И в том и в другом случае должна вас разочаровать. При подготовке нашего очередного сборника трендов – «Книги перемен» мы убедились, что крупные города обладают уникальными чертами и, мало того, способны транслировать свои ценности всей стране.
Наверное, вы знаете, что в Ростове-на-Дону живут очень красивые девушки. А знаете ли вы, что ростовское представление о красоте отличается от московского в сторону большей сексуальности, выразительности, броскости? Ну и что с того, спросите вы. А то, что ростовские девушки, юноши и даже дети регулярно побеждают во всевозможных конкурсах красоты («Мисс Россия – 2006», «Мистер Россия – 2007», «Краса мира – 2007», множество маленьких мисс – Европы, мира, Вселенной), значит, ростовские стандарты привлекательности могут повлиять на мнение о красоте по всей стране. Пока же, если вы хотите говорить о красоте ростовчанкам, не стоит делать это по-московски холодно. И уж совсем не стоит показывать им в рекламе «снежных королев». Не зря крупнейший по тиражам российский женский журнал Cosmopolitan сделал для Ростова специальное городское издание.
Как любую женщину, помимо красоты меня волнует мода. Ее законодателем нынче у нас является... Екатеринбург. Этот уральский город подарил нам дизайнеров Сергея Теплова и Ларису Селянину, а также Уральскую неделю моды, которая людьми знающими считается не менее интересной, чем московская. Интересно, что Emporio Armani Cafe, которое открывается прежде всего в мировых столицах, в России появилось именно в Екатеринбурге. В городе работают бутики почти всех самых популярных западных и российских дизайнеров. Поэтому, если вы хотите связать свой бренд с модой либо ваш бренд и есть мода, вам нужен Екатеринбург. Как для демонстрации своих достижений, так и для поиска свежей крови.
Тех, кто считает, что Воронеж – это ничем не примечательный российский городок, заинтересует тот факт, что каждый четвертый российский иск в Европейский суд по правам человека поступает именно из этого города. Молодежное правозащитное движение, действующее во многих городах, было основано в Воронеже, и его центр по-прежнему находится именно там. Летом 2007 г. на форуме «Наших» на Селигере воронежская делегация была самой многочисленной. Возможно, именно в этом «городе студентов», активность которых проявляется во всех областях – от политики до наружной рекламы, появятся первые признаки того, что на Западе называют зрелым консюмеризмом и тиранией прозрачности. То есть именно здесь недобросовестные производители могут встретить активное сопротивление. А добросовестные, наоборот, могут завести поклонников, если уже сейчас начнут открыто делиться информацией с воронежцами. А еще в Воронеже есть самый, наверное, знаменитый в России памятник коню. Поищите его в интернете или почитайте нашу «Книгу перемен».