Олимпиада запоздала

Базовая цена на размещение рекламы во время трансляций Пекинской олимпиады на Первом телеканале составит 82 000 руб. за 1 GRP (пункт рейтинга зрительской аудитории 18+) без учета скидок, а на «России» – 64 500 руб., говорится в предложении «Видео интернешнл» (ВИ), разосланном клиентам. Это в среднем на 5% дороже неолимпийской рекламы в этот период, уточняет представитель ВИ Антон Чаркин.

Олимпийская реклама продается на обычных условиях – по GRP, а не по минутам, как на Евро-2008. Телеканалы поздно определились с сеткой вещания на период Игр, что не позволило выставить специальные цены, уточнил гендиректор компании «Телеспорт» Антон Леонтьев.

Чтобы сделать это, нужно было начать продажи рекламного времени минимум за полгода, когда рекламодатели расписывали бюджеты на лето. Минута рекламы в трансляциях Евро-2008 обходилась в 2,5–3 раза дороже обычной стоимости рекламного времени в то же время. По подсчетам медийных агентств, рекламные сборы футбольного чемпионата составили не менее $15 млн. Топ-партнер Международного олимпийского комитета – Coca-Cola телерекламу еще не закупила, рассказал сотрудник российского представительства компании. А спонсор МОК Samsung рекламу в олимпийских трансляциях разместит обязательно, так как спорт в России сейчас вызывает огромный интерес зрителей, говорит пресс-секретарь компании Марат Ракаев.

Предложения по размещению интернет-рекламы в олимпийских спецпроектах тоже запоздали, говорит гендиректор агентства AdWatch (входит в Isobar) Андрей Чернышов. «Цикл планирования в интернете – два-три месяца, мы сейчас планируем осень», – объясняет он. Компания IMHO IV предлагает поставить рекламу в проекте «Олимпиада-2008» на rian.ru – статус спонсора обойдется в 2,5 млн руб., а 1000 показов банера – в 1000 руб. без НДС, спонсорство олимпийского проекта на expert.ru – в 1,9 млн руб., а на sports.ru – от 775 000 руб. до 3 млн руб. без НДС.