Больше недорогой одежды

В ноябре в ТРЦ «Сибирский молл» (65 000 кв. м, открыт 26 июля, принадлежит банку «Глобэкс») откроется первый в Новосибирске магазин TopShop площадью 560 кв. м, рассказал Денис Богатырев, генеральный директор компании «Энроф» (франчайзи TopShop в России). До конца года там же откроется первый магазин немецкой марки New Yorker площадью 1000 кв. м, сообщил директор компании «Рамо-мода» (российский франчайзи марки) Павел Парантаман. Руководитель отдела аренды Ross Group (управляет «Сибирским моллом») Александр Бахтеев подтвердил, что TopShop и New Yorker разместятся в ТРЦ. По его словам, ставки аренды для TopShop и New Yorker в «Сибирском молле» – около $450 за 1 кв. м в год без НДС.

Новосибирский TopShop – первый в Сибири (всего в России семь), средняя цена вещи составит 1500 руб., говорит Богатырев. New Yorker в «Сибирском молле» будет четвертым по счету в Сибири (два в Красноярске, один в Кемерове), средняя цена вещи – 900 руб., говорит Парантаман. Он и Богатырев не раскрывают объемы инвестиций в новосибирские магазины. По оценке директора аналитического агентства Rid Analytics Елены Ермолаевой, «Энроф» вложила в открытие магазина $1,1 млн, «Рамо-мода» – около $2 млн.

Богатырев говорит, что в 2009 г. компания планирует открыть еще два TopShop (в Новосибирске и Омске). Парантаман обещает еще минимум один New Yorker в Новосибирске в 2009 г. Планируемый объем продаж Парантаман и Богатырев не назвали, говоря лишь, что рассчитывают окупить магазины за два года.

Богатырев говорит, что магазин ориентирован на студентов – им при предъявлении студбилета предоставляется скидка в 10%. Компания будет проводить совместные акции с клубами и молодежными журналами, сказал он, но рекламный бюджет не раскрыл.

TopShop и New Yorker станут соседями уже открывшегося в «Сибирском молле» магазина крупнейшего французского одежного ритейлера – компании Kiabi (входит в Auchan). В «Сибмолле» с 26 июля работает первый в России магазин Kiabi площадью 2000 кв. м и средней стоимостью вещи 500 руб. В 2008 г. Kiabi планирует открыть первые магазины в Красноярске, Омске и Барнауле, говорит Иван Притчин, директор по маркетингу компании «Россмарт» (франчайзи марки). Притчин считает, что соседство нескольких известных брендов не скажется на продажах Kiabi, поскольку рынок не насыщен.

В Новосибирске около 300 магазинов одежды, из них более 50% – среднеценового сегмента, подсчитала директор сети Depojeans Евгения Рябова. Доля нецивилизованной розницы составляет около 10%, что на 5% меньше, чем в предыдущий год, продолжает она. По мнению Рябовой, Новосибирск легко поглотит не менее пяти современных торговых центров с большим выбором одежных брендов.

Сейчас в Новосибирске представлены бренды второго по величине мирового ритейлера одежды Inditex Group (марки Zara, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius), британской Marks & Spencer, финской Stockmann (марки Vero Moda и Jack & Jones), которые открыли свои магазины в ноябре 2007 г. в ТРЦ «Мега».

По оценке Discovery Research Group, среднеценовой сегмент одежды (цена вещи – 600–9000 руб.) растет на 30% в год, что опережает одежный рынок в целом, прибавляющий по 20%. Объем российского рынка одежды, по оценке Discovery, в 2007 г. составил $40 млрд. По оценке аналитика «Финам менеджмент» Максима Клягина, объем рынка одежды Новосибирска в 2007 г. – около $0,8–1 млрд, годовой рост – 25%.