Кедровый аромат «Омсквинпрома»

Крупнейший сибирский производитель водки – «Омсквинпром» запускает вторую после «Пяти озер премиум» марку в сегменте субпремиум (130–170 руб. за 0,5 л). Производство и поставки «Кедровицы» компания начнет 18 августа, рассказала «Ведомостям» начальник пресс-службы компании Татьяна Максименко. Цена «Кедровицы» в рознице составит 140–150 руб. за 0,5 л, продаваться она будет по всей России, говорит Максименко. Заключение договоров поставки с «Омсквинпромом» подтвердили директор по маркетингу красноярского дистрибутора «Формула-холдинг» Никита Ланский и гендиректор московского дистрибутора «Регион 50» Николай Лаушкин.

Торговая марка «Кедровица» регистрируется, а модели бутылки и пробки уже запатентованы, добавляет Максименко (копия решения Роспатента есть у «Ведомостей»). «Бутылка закупоривается пробкой с веревкой, при открытии издает звук «хрясь» и распространяет кедровый аромат», – описывает Максименко.

Разработка «Кедровицы» обошлась в $500 000 за год, на ее продвижение до конца года «Омсквинпром» потратит 200 млн руб. Весь рекламный бюджет «Омсквинпрома» на 2008 г. – 550 млн руб., говорит Максименко.

До конца 2009 г. компания рассчитывает продать более 1 млн дал «Кедровицы», добавляет Максименко. Если рекламный бюджет не уменьшится, эти планы реальны, считает Ланский. Прогноз директора «Цифры» Вадима Дробиза – 600 000–700 000 дал, что соответствует доле около 4% в сегменте субпремиум (15 17 млн дал) на российском рынке.

С мая компания выпускает «Пять озер премиум» по 160 руб. за 0,5 л, на которую к концу 2008 г. должно приходиться 30–40% продаж (прогноз – 7,2 млн дал). Почти одинаковые по цене бренды не будут конкурировать между собой, уверена Максименко: «Пять озер» – с классическим вкусом, «Кедровица» – с большим добавлением вкусовых ингредиентов.