Новости рекламы и маркетинга

$800 000 за четыре буквы

Лизинговая компания «Атлант-М лизинг», входящая в автоторговую группу «Атлант М», потратит порядка $800 000 на ребрендинг, разработанный агентством BrandFlight известного шведского маркетолога Томаса Гэда, говорится в пресс-релизе компании. Этот бюджет учитывает затраты на рекламу и PR. С октября «Атлант-М лизинг» будет работать под названием Onza, «наиболее полно соответствующим сути нового бренда» и отражающим амбиции компании: к 2012 г. Onza планирует удвоить свой оборот, доведя его до $200 млн, говорится в сообщении. При этом сотрудник пресс-службы компании сообщил, что серьезных изменений в ее стратегии и позиционировании проводится не будет.

Эксклюзив – в массы

Британская Aston Martin намерена публиковать в 16 изданиях Европы, Азии, США и Ближнего Востока рекламу своей новой машины – купе за $1,8 млн (цена в США), сообщает The Wall Street Journal. До сих пор самой дорогой машиной от Aston Martin была DBS за $285 000, а теперь компания пытается выйти в нишу, самым активным игроком в которой является Bugatti, выпускающая модель Veyron стоимостью $1,6 млн.

Для автомобилей такого уровня редко проводятся рекламные кампании. Например, Lamborghini продавала выпущенные в 2007 г. 20 машин Reventon стоимостью $1 млн постоянным клиентам. Итальянская Pagani Automobili по тому же принципу реализовала пять спорткаров Cinque ($1 млн), а Ferrari – 20 машин FXX ($2,2 млн).

В рекламе Aston Martin намеренно не говорит о скорости и мощности новой машины, зато подчеркивает, что тираж новинки – всего 77 штук. Это отражено и в рабочем названии модели – One-77. Та же Bugatti планирует выпустить в общей сложности 300 обычных Veyron и 150 купе. В России сейчас идет сбор заказов на Aston Martin One-77, сообщил Константин Прибытков, директор по продажам российского дистрибутора британской марки. Решения о рекламной кампании модели пока не принято, добавил он.

Калории не беспокоят

Половина российских интернет-пользователей, читающих информацию на этикетках продуктов перед их покупкой, проверяют наличие пищевых добавок и консервантов и лишь 36% интересуются калорийностью, выяснила компания Nielsen в ходе международного онлайн-исследования.

«Россияне высоко ценят натуральность продуктов и их безопасность для здоровья. А жесткий контроль веса и тщательный подсчет калорий не входят в число их приоритетов», – объясняет Ольга Белова, руководитель отдела специализированных исследований компании «Nielsen Россия». В целом по миру ситуация другая: согласно результатам глобального исследования, калорийную ценность продукта проверяют 45% опрошенных интернет-пользователей, а содержания консервантов – 42%. При этом в России 19% опрошенных заверили, что всегда читают информацию о составе продуктов перед их покупкой, а в среднем по миру этот показатель составляет 24%.