Отказались от «Советского»

Крупнейшие производители «Советского» шампанского («Игристые вина», «Исток», МКШВ, РИСП и «Олимп империал») обратились с письмом к премьеру Владимиру Путину. Они обвиняют владельца товарного знака – ФКП «Союзплодоимпорт» – в захвате рынка. «ФКП ставит неприемлемые условия для продления лицензионных договоров и отдает бренд в руки рекламной компании «Кауфман продакшн», не имеющей успешного опыта работы с алкоголем, говорится в письме (есть у «Ведомостей»). Президент «Истока» Таймураз Бокоев и гендиректор РИСП Александр Разуваев подтвердили его подлинность. 31 декабря – последний день выпуска «Советского» на РИСП, уточняет Разуваев, правда, из-за снижения спроса, связанного с кризисом, на складах компании есть запас и продажи продолжаются. По условиям, которые ФКП предложило производителям «Советского», роялти вырастало в 6 раз – с 1,32 до 7,92 руб. с бутылки, возмущен источник в одной из компаний, лицензию которой ФКП не продлило.

ФКП написало ответное письмо (есть у «Ведомостей»). В нем выражается сожаление, что некоторые производители «не сумели адаптироваться к сегодняшним требованиям рынка», и уверенность, что программа продвижения, от участия в которой они отказались, повысит капитализацию бренда и увеличит объемы продаж.

Те заводы, на которые переместится розлив «Советского» с нового года, не могут выпускать больше 5–10 млн бутылок в год, тогда как объем годового выпуска одного «Истока» превышал 30 млн бутылок, сравнивает Бокоев.

Раньше производством «Советского» занималось всего четыре предприятия, продукты были разными даже внешне, возражает Стэн Кауфман, бренд-мастер «Кауфман продакшн» (по заказу ФКП займется продвижением «Советского»). Теперь предпринимается попытка снова создать единый продукт. ФКП и «Кауфман продакшн» планируют в 2009 г. потратить на бренд «Советское» 300 млн руб. Шестикратный рост роялти Кауфман не подтверждает. Производство «Советского» на заводах, согласившихся вкладываться в его развитие, начнется в январе.