Шопинг под музыку и рекламу

Оператор новой радиосети – ООО «РТЦ-Новосибирск», которое учредили кемеровская «Студия 9» и новосибирская предпринимательница Наталья Заворина, рассказали «Ведомостям» владелец «Студии 9» Тимофей Галаганов и Заворина, не раскрывая долей. В Новосибирске вещание началось с января, сейчас радио работает в 15 «Пятерочках» и единственной в городе «Коре», говорит Заворина. Коммерческий директор новосибирской «Пятерочки» Роман Загуменный это подтвердил.

Новое радио передает музыку, через каждые 3–5 минут идет 30–60-секундный рекламный ролик, рассказывает Заворина. Стоимость 1 секунды рекламы (во всех 15 «Пятерочках») – 0,2 руб. По расчетам РТЦ, одну «Пятерочку» посещает около 900 человек в день, т. е. дневной охват по всей сети – 13 500 человек. Для сравнения: 1 секунда рекламы на традиционных эфирных радиостанциях стоит сейчас в Новосибирске 20–25 руб., говорит директор новосибирского филиала ВКПМ («Юмор FM», «Радио Рекорд», «Авторадио», Energy) Евгений Тумашов.

«Студия 9» инвестирует в оборудование и формирует музыкальную программу, а «РТЦ-Новосибирск» занимается продажей рекламы, сообщил Галаганов. По его словам, в развитие в Новосибирске вложено $40 000, которые планируется окупить не более чем за 18 месяцев. В Кемеровской области «Студия 9» развивает торговое радио с 2007 г., там вложено $140 000 и охвачено 30 000 кв. м площадей, добавляет Галаганов.

«Реклама доступна по цене, это радио нельзя выключить, а количество контактов легко подсчитать», – говорит Заворина. Сейчас, по ее словам, заполнено 40% рекламного времени, назвать рекламодателей она отказалась.

Радиореклама в магазинах заинтересовала и самих ритейлеров. На этой неделе в сети «Посуда центр» (10 магазинов товаров для дома) началось единое вещание, сообщила PR-менеджер сети Евгения Елисеева. Пока прокатываются ролики поставщиков и партнеров, но в будущем компания планирует зарабатывать на рекламе 1,5–2% от товарооборота (3,2 млрд руб. в 2008 г.), говорит она.