Колбаса вместо тренажеров
В январе – феврале петербуржцы потратили на покупки на 6% меньше, чем год назад. Сильнее всего пострадали товары длительного спроса
Оборот петербургской розничной торговли в феврале 2009 г., по данным Петростата, составил 43,8 млрд руб., что в товарной массе на 8,6% меньше, чем в феврале 2008 г., в январе – феврале – 88,9 млрд руб. (на 5,9% меньше).
В России товарооборот в январе вырос на 3,1%, а в феврале снизился на 2,4%, оборот продовольственных товаров упал на 2,1% к февралю 2008 г., а непродовольственных – на 3%. Директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко оценивает снижение оборота розничной торговли в Петербурге в 4–5%.
Кризис ударил в основном по рынку непродовольственных товаров длительного пользования, а в Петербурге их доля выше, чем в России, объясняет начальник отдела маркетинга «Ленты» Алексей Орлов.
В Петербурге доля непродовольственных товаров в обороте упала с 62% в феврале прошлого года до 58%. В России – с 53,3% до 51,5% соответственно.
Оборот петербургских гипермаркетов «Ленты» в феврале 2009 г. по непродовольственным товарам сократился, а по продовольственным вырос, говорит Орлов. Покупатели отказываются от товаров, которые не являются предметами первой необходимости, например крупной бытовой техники или тренажеров, или откладывают покупку, добавляет он.
В Петербурге быстрее снижаются зарплаты, покупатели перераспределяют свои расходы, считает коммерческий директор «Продовольственной биржи» (сеть магазинов «Полушка») Михаил Ломоносов.
В прошлом году реальные располагаемые доходы россиян в I квартале выросли на 7,8%, за год – на 2,7%. А в Петербурге они, по данным Петростата, в I квартале 2008 г. выросли на 9,7%, за год снизились на 11,1%. Средняя начисленная зарплата в январе 2009 г. в России составила 16 260 руб., в Петербурге – 22 339 руб., в Москве – 29 860 руб.
Жители Петербурга особенно восприимчивы к изменениям цены, экономят больше других регионов, отмечает вице-президент по стратегии сети «Техносила» Леонид Тюкавкин. По его словам, темпы падения продаж в Петербурге на 20% выше, чем в других регионах. В январе – феврале продажи снизились более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, констатирует Алексей Шапилин, замдиректора автоцентра «Дакар» (дилер Hyundai).
Продовольственный ритейл в более устойчивом положении, снижение продаж – в пределах сезонного, которое составляет 10%, уверен Ломоносов. Сезонная стагнация усугубляется снижением потребительского спроса, говорит Илья Штром, гендиректор сети супермаркетов «Лэнд». Он отмечает, что покупательские предпочтения изменились, но не кардинально – от привычных продуктов покупатели пока не отказались, однако 15% из них стараются в каждом ценовом сегменте выбрать более экономичный продукт.
«Продажи в феврале в Петербурге по всей сети выросли», – утверждает Светлана Витковская, руководитель отдела по связям с общественностью X5 Retail Group N.V.
Орлов из «Ленты» прогнозирует снижение уровня благосостояния населения и оборота розничной торговли до 2010–2011 гг. По его словам, при благоприятном сценарии оборот розничной торговли в России в 2009 г. сократится в стоимостном выражении на 2–3%, при неблагоприятном – на 5–7%. Основной вклад в падение внесут непродовольственные товары длительного пользования – автомобили, бытовая техника и электроника, мебель. Повышение спроса начнется с середины весны, однако повторить результаты прошлого года вряд ли получится, продажи будут на уровне весны 2007 г., надеется Шапилин.