Доходная полоса

В 2008 г. российский рынок дополнительных услуг сотовой связи (VAS) вырос на 39% до $3,8 млрд, рассказала партнер аналитической компании AC&M-Consulting Оксана Панкратова. Ранее AC&M-Consulting прогнозировала рост до $3,9 млрд, но ожидания не оправдались из-за кризиса, отразившегося на результатах IV квартала, отмечает Панкратова: у МТС и «Вымпелкома» выручка в долларах от VAS оказалась ниже, чем в III квартале, а у «Мегафона» выросла на 7,5% (из-за повышения цен на некоторые услуги, например sms в СНГ и другие страны). По итогам 2008 г. больше всего дополнительных услуг продала МТС – на $1,253 млрд, «Мегафон» и «Вымпелком» заработали на них $1,09 млрд и $956 млн соответственно.

По данным AC&M-Consulting, за год «Мегафон» увеличил доходы от VAS на 50%, МТС – на 41%, а «Вымпелком» – всего на 19%. Из-за интеграции c Golden Telecom, начатой еще в феврале 2008 г., у «Вымпелкома» сейчас организационные проблемы, к тому же в компании отсутствует единый центр по развитию дополнительных сервисов, считает Панкратова. Разрыв в темпах роста не может быть столь серьезным, возражает представитель оператора Светлана Анурова. По ее словам, дело не в реструктуризации, а в разной учетной политике операторов. Деталей Анурова не раскрывает, отмечая лишь, что 19% – хороший показатель роста.

Основными драйверами роста рынка VAS в 2008 г. стали мобильный интернет и услуги RBT (Ring Back Tone, мелодия вместо звонка), считают представители всех трех операторов. У МТС больше всего выросли доходы от мобильного интернета – на 63% до $286,7 млн, говорит директор департамента МТС по развитию продуктов и услуг Павел Ройтберг. Объем передачи данных в сети «Мегафона» в 2008 г. увеличился втрое, сообщила его представитель Татьяна Зверева. Абсолютные показатели «Мегафон» и «Вымпелком» не раскрывают, так как пока не подвели итоги 2008 г. По данным AC&M-Consulting, на передаче данных «Вымпелком» заработал $243 млн (+33%), а «Мегафон» – $291,2 млн (+71%).

Общая выручка всех операторов от передачи данных в 2008 г. составила $919,7 млн, а услуги RBT принесли еще $172,3 млн. По оценке AC&M, на МТС пришлось примерно 34% доходов от RBT, на «Вымпелком» – около 13%, а на «Мегафон» – около 41%. С этих сумм операторы выплачивают комиссию партнерам, в среднем это 50%, говорит Панкратова. Самой выгодной, по ее словам, по итогам прошлого года эта услуга оказалась у «Мегафона», прежде всего за счет покупки RBT-бизнеса у своего партнера компании «Инкор». «Вымпелком» запустил RBT только в апреле 2008 г., до июля услуга была бесплатной, объясняет такую небольшую долю «Вымпелкома» Анурова. Передача данных в целом по рынку в 2009 г. в рублях вырастет на 70%, ожидает Ройтберг, а рост в долларах зависит от курса. В целом рынок VAS в долларах, несмотря на кризис, вырастет на те же 39%, считает Панкратова.