Предметы личной гигиены

В этой категории достойны упоминания такие марки зубной пасты, как Colgate и Signal. Colgate помогло расширение ассортимента и продвижение пасты с отбеливающим эффектом, говорит Фок. Пирсон отмечает, что производителям зубной пасты, как и компаниям ряда других секторов, рецессия помогает – ведь пастой, в отличие от услуг дантиста, можно пользоваться дома. В целом результаты марок верхнего сегмента рынка, таких как Estée Lauder, Shiseido и Lancôme, относительно невысоки. Это показывает, что во время экономического спада потребители готовы экономить на предметах ухода за собой. Самый быстрый рост стоимости бренда показали Nivea с ее обновленной брендинговой стратегией и Avon, успешно работающая на развивающихся рынках и улучшающая показатели в США. Лидером остается Gillette, в том числе благодаря рекламе «Три героя» с Тайгером Вудсом, Тьерри Анри и Роджером Федерером. Использование местных знаменитостей – хороший пример адаптирования бренда к условиям в конкретном регионе, добавляет Уолш.

Хотя бренд Pampers и не включен в категорию предметов личной гигиены, эта марка заслуживает отдельного упоминания: она стала лидером среди новых фигурантов мирового списка, заняв сразу 31-е место. Pampers стал большим успехом Procter & Gamble в прошедшем году, считает Седдон. Компании удалось взглянуть свежим взглядом на то, как позиционировать бренд: «Речь идет уже не о функциональности продукта, а об улучшении качества жизни детей». Фок добавляет, что маркетинг по принципу сарафанного радио помог распространять продукт среди матерей, общающихся между собой. Кроме того, продажи продукции Pampers быстро росли в развивающихся странах.