«Азарт» для «Крупской»

Кондитерская фабрика имени Крупской, принадлежащая норвежскому концерну Orkla, стала владельцем оборудования, технологий и марок «Азарта», выкупив производство у израильской Menora Mivtachim Holdings. Об этом «Ведомостям» рассказали два сотрудника «Азарта» и подтвердил источник, близкий к фабрике Крупской.

В середине апреля «Азарт» и Кондитерская фабрика имени Крупской подписали соглашение о сотрудничестве, по которому фабрика получила право на производство и дистрибуцию продукции торговой марки «Азарт» на своих производственных площадях, сообщила представитель фабрики им. Крупской Ольга Агафонова.

«Азарт» – лидер в сегменте карамелей в Санкт-Петербурге, а также производит диабетические кондитерские изделия, оба сегмента станут важным дополнением к ассортименту фабрики им. Крупской, говорит Агафонова. Кроме того, у компании есть склад в Шушарах, который позволит сократить логистические издержки при дистрибуции конфет обоих производителей, рассказывает она.

Израильская Menora Mivtachim Holdings приобрела комбинат «Азарт» на Большом Сампсониевском пр-те, 77, более года назад, тогда сделка оценивалась в $50 млн. В планах компании было освободить территорию площадью около 4 га от кондитерского производства и построить на этом месте деловой квартал. Помещения «Азарта» пока сдаются в аренду, говорит менеджер компании, когда начнется реализация девелоперского проекта – неизвестно.

Владельцы «Азарта» разделили недвижимость и производство в разные компании, объясняет источник, близкий к фабрике им. Крупской. Производственная «дочка» «Азарта» продана, а недвижимость кондитерского комбината Menora оставила себе.

Последнее время позиции «Азарта» ослабли даже по традиционно лидирующим маркам – карамель в шоколаде, замечает Татьяна Власенко, руководитель направления отдела закупок сети «Полушка». Она считает, что в компании слишком полагались на известность фабрики – рекламной поддержки продукции не было. Фабрика Крупской постоянно проводит акции для покупателей, вводит новинки, слияние позволит ей расширить ассортимент за счет недорогой и популярной карамели, уверена Власенко. Рынок конфет высококонкурентный, и если производитель постоянно не поддерживает свою продукцию, то быстро теряет позиции.

Рекламный бюджет фабрики им. Крупской с января по ноябрь 2008 г. без учета скидок составил 101,7 млн руб., оценивает Михаил Попонов, замдиректора по медиаисследованиям «TNS Санкт-Петербург». Из них 100 млн руб. пришлось на рекламу на ТВ, 500 000 руб. – на наружную рекламу, говорит он.

«Азарт» является лидером в Северо-Западном регионе в сегменте карамельной продукции и специализируется на производстве диабетических кондитерских изделий, а это особая ниша, на которую фабрика Крупской не была сфокусирована, объясняет Агафонова интерес акционера фабрики к бизнесу «Азарта».

Сейчас мощность фабрики им. Крупской составляет более 20 000 т конфет в год. В 2002 г. «Азарт» расширил производство до 30 000 т конфет в год.

Фабрика им. Крупской – крупнейший игрок в сегменте шоколадных конфет, она может увеличить их продажи, расширив продуктовую линейку за счет карамели и диабетической продукции, считает исполнительный директор Ассоциации хлебопеков Александр Зорин.

Десять опрошенных экспертов и участников рынка затруднились оценить сумму сделки. Для Menora важнее земля, поэтому оборудование могло быть продано по остаточной стоимости, это не астрономические цифры, полагает Зорин.

Владелец фабрики им. Крупской воспользовался кризисом, когда активы можно приобрести с серьезным дисконтом, думает председатель совета директоров «Конфаэля» Ирина Эльдарханова.