Рекламная экономия

Несмотря на оптимизацию рекламного бюджета, «Мегафон» закупает прежние объемы рекламы, благодаря снижению цен затрачивая при этом меньше средств, сообщил представитель пресс-службы Северо-Западного филиала ОАО «Мегафон». По словам пресс-секретаря петербургского филиала «Вымпелкома» Марианны Янковой, скидки напрямую зависят от объемов закупок: при заключении договора большое значение имеет масштабный заказ с гарантией оплаты.

В апреле в составленную «Эспар-аналитик» топ-десятку коммерческих рекламодателей по наружке вошли практически те же компании, что и в прошлом году (см. таблицу). Структура рекламодателей существенно не изменилась, согласен Владимир Рябовол, руководитель представительства News Outdoor в Петербурге. В январе – феврале сокращали активность банки, строительные компании и торговые сети. В целом объемы заказов уменьшились, по его оценке, примерно в два раза.

А входной билет в топ-десятку рекламодателей стал дешевле.

Владельцы рекламоносителей предлагают размещение рекламы в среднем со скидкой от 20% до 40% с учетом объема заказа и сроков размещения, говорит Юлия Неменова, специалист по связям с общественностью филиала ОАО «МТС Северо-Запад». В качестве меры по сокращению расходов рекламодатель в первую очередь отказывается, по ее словам, от малого формата в пользу большого, более заметного.

В I квартале 2009 г. стоимость размещения в наружной рекламе по Петербургу снизилась на 20–25%, к маю падение цен достигло 30–40% и, хотя количество заказов осталось на докризисном уровне, совокупный доход сократился, говорит Александр Зотов, гендиректор рекламного оператора «БВ медиа».

Благодаря удешевлению наружной рекламы на 20% стали доступны более выгодные места, доволен Александр Лебедев, директор по маркетинговым коммуникациям «Балтики». Его компания добивается скидок благодаря практике тендера и масштабам заказа.

Неплатежи добрались и до рекламной отрасли.

«Возникают проблемы с оплатой уже выполненной нами работы по размещению рекламы», – жалуется Зотов. Заказчики стали задерживать платежи на срок от пары недель до двух месяцев, а раньше платили по факту, подтверждает Рябовол.

Оплата рекламы стоит у компаний последней в очереди платежей, убежден президент «Талера» Михаил Пационко. По его словам, уже заключая договор, заказчики просят об отсрочке на 30–45 дней, а потом срывают и эти сроки. А некоторые компании не платят с конца прошлого года, добавляет он. Пока встречные меры «БВ медиа» исчерпываются рассылкой писем-претензий с требованием погасить задолженность, следующим шагом будут иски в суд, обещает Зотов.

«Талер» пытается через суд взыскать с заказчиков около 20 млн руб., говорит Пационко, но должников не называет. Чаще всего платежи, по его словам, задерживают посредники. Ряд исков в суд подал и «Постер», рассказал гендиректор и владелец компании Кирилл Опарин. По его словам, чтобы предупредить неплатежи, компания стала чаще работать по предоплате, предоставляя возможность оплаты по факту только постоянным клиентам.