Цветочные клоны

Цветоптторг» за последний год закрыл 20 точек с небольшой площадью, слишком высокой арендной платой или не выполнявших плановые показатели, сообщил «Ведомостям» президент компании Михаил Шварцман. По словам Шварцмана, сеть ориентируется на массового потребителя и переходит на единый формат – 150–200 кв. м. В некоторых старых точках компания оставила оборудование или переуступила права аренды на оставшийся срок, рассказал Шварцман. «Цветоптторг» работал в них от полугода до трех лет, это нахоженные места, но компанию не устраивает их рентабельность, объяснил он.

Оставленные «Цветоптторгом» помещения пустовали недолго. Их заняли другие торговцы цветами. Семь магазинов арендует теперь компания «Арт-флора», они работают под вывеской «Оптцветторг». Еще три магазина – ул. Говорова, 5, на Каменноостровском, 15, и во Всеволожске – работают под вывеской «Цвет-торг», говорит индивидуальный предприниматель Валерий Горелик, управляющий сетью.

Похожие вывески возмутили «Цветоптторг», знак которого зарегистрирован в Роспатенте. В экономическом смысле эти компании «Цветоптторгу» не конкуренты, но похожие вывески плохо влияют на имидж и репутацию сети – они вводят посетителей в заблуждение, говорит Шварцман. Компания собирается защищать интеллектуальную собственность, заявил он, не уточнив подробностей.

Никаких конфликтов с «Цветоптторгом» нет, более того, мы сотрудничаем по вопросам поставок, утверждает представитель «Арт-флоры». Горелик говорит, что знак «Цвет-торг» пока не зарегистрирован и не имеет отношения к «Цветоптторгу». Его магазины работают с другими поставщиками, говорит предприниматель.

Если товарный знак «Цветоптторг» зарегистрирован, компания может подать заявление в соответствии со статьей 1515 ГК «Об ответственности за незаконное использование товарного знака», согласно которой суд может взыскать компенсацию в размере до 5 млн руб., говорит Денис Хабаров, партнер Baker & McKenzie. По словам Хабарова, подобные споры возникают часто, когда компании пытаются воспользоваться более известным брендом конкурента.

Еженедельно в Петербург прибывает около 12 машин срезанных цветов, в каждой из них около 100 000 стеблей, утверждает один из участников рынка.

Объем продаж цветов в Петербурге сократился в среднем на 30–40%, конкуренция ужесточилась, констатирует Александр Иванов, гендиректор сети «Оранж» (35 салонов). Многие новички считают, что бизнес по продаже цветов можно открыть быстро и без специальной подготовки, говорит он.

Раньше «Цветоптторг» объединял до 50 точек разного формата, а теперь включает около 40 магазинов. К марту 2010 г. планируется увеличить сеть до 45–50 точек, инвестиции в открытие магазина – $100 000, говорит Шварцман. «Цветоптторг» подыскивает помещения для аренды в разных районах города, подтверждает один из участников рынка недвижимости. По оценке директора департамента стрит-ритейла NAI Becar Марины Федоровой, аренда помещений, которые занимает «Цветопторг», может стоить от 600 до 1500 руб. за 1 кв. м в месяц.