Малоформатная реклама

Оператор сети магазинов косметики «Рив гош» – ООО «Парфюм стандарт» заняло в сентябре 1-е место по объему наружной рекламы, определил «Эспар-аналитик». За размещение на 661 стороне компания заплатила около $82 000. Бюджет ОАО «Вымпелком», занявшего 1-е место в сентябре 2008 г., составил около $380 000. «Вымпелком» в прошлом году занимал щиты 3 х 6 и более крупные форматы, а 650 сторон «Парфюм стандарта» – это более дешевый сити-формат (1,2 х 1,8), отмечает Вера Дементьева, руководитель петербургского офиса «Эспар-аналитик».

Объемы размещения «Рив гош» не изменились, это производители косметики размещают рекламу своих продуктов с указанием нашего логотипа, объясняет увеличение Юлия Быстрова, специалист по PR и маркетингу «Рив гош». Она утверждает, что компания использует наружку в сезонных акциях четыре раза в год.

«Вымпелком» в этом году отказался от крупных форматов в наружке (крышные установки, суперсайты), объясняет Марианна Янкова, старший специалист по внешним коммуникациям санкт-петербургского филиала оператора.

Пивоваренная компания «Балтика» сократила число сторон с рекламой своей продукции на 15%, сообщил ее директор по маркетинговым коммуникациям Александр Лебедев. «В 2008 г. мы продвигали новые бренды и повышали узнаваемость с помощью наружки, а в этом году работаем над повышением лояльности и используем другие носители», – говорит он. По его словам, рекламный бюджет «Балтика» скорректировала на размер дефляции стоимости размещения. Представители трех рекламодателей оценили дефляцию в 20–40%.

В топ-10 вошли «М.видео», «Скартел» и МТС. МТС увеличила объем наружной рекламы более чем на 50% по сравнению с сентябрем 2008 г., сохранив прежний бюджет, радуется пресс-секретарь Северо-Западного филиала МТС Юлия Неменова. Рекламодатели предоставили скидки до 20–40%, говорит она.

«Скартел» (услуги доступа в интернет под маркой Yota) запустил рекламную кампанию только в этом году, 70% рекламы было размещено на билбордах, сити-форматах, суперсайтах, видеоэкранах, на транспорте и в интернете, говорит представитель компании Наталья Царевская-Дякина. Сильнее всего, по ее словам, подешевели наружка и пресса.

Увеличение объема наружной рекламы на 20% в Петербурге связано с юбилеем IKEA в России, говорит Оксана Белайчук, директор по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям IKEA в России и СНГ.

По данным «Эспар-аналитик», в сентябре 2009 г. объем рынка коммерческой рекламы составил 22 113 сторон и $6,6 млн. Коммерческая загрузка сократилась до 72%, год назад она составляла 84%.

По данным «TNS Санкт-Петербург», за девять месяцев 2009 г. торговые компании разместили 424 000 кв. м рекламы, что по площади на 18% меньше, чем годом раньше, операторы связи – 258 000 кв. м (минус 14%), продавцы недвижимости – 84 000 кв. м (минус 42%).

Цены упали в 1,5–2 раза, поэтому в денежном выражении объемы сократились, хотя по факту не изменились, говорит Михаил Пационко, президент оператора наружной рекламы «Талер». Снижение объемов размещения в равной мере затронуло все отрасли, а перераспределение структуры клиентов незаметно, утверждает Владимир Рябовол, руководитель представительства News Outdoor в Петербурге.

В первой половине 2009 г. операторы соревновались в предоставлении скидок, чтобы сохранить рекламодателя, теперь это в прошлом, утверждает он. Основные критерии, определяющие величину скидки, как и прежде: количественный, сезонный и критерий горящих продаж. Возможно, в 2010 г. мы будем учитывать сроки и своевременность совершения платежа, добавляет он.

По данным News Outdoor, наиболее востребован формат 3 х 6, средняя стоимость стороны этой конструкции – около 25 000–30 000 руб. в месяц. До кризиса такие щиты, по словам Пационко, стоили 30 000–50 000 руб., это самый массовый формат, стало больше заказов и сити-формата. Сильнее всего снизился спрос на крупный формат, до кризиса стоивший 120 000–170 000 руб., говорит он.