ТВ не для всех
«Национальная медиа группа» (НМГ) хочет сделать из «Пятого канала» «умного и знающего собеседника» не для массовой аудитории. НМГ надеется сделать его рентабельнымЗАО «Национальная медиа группа»
Медиахолдинг. Акционеры: банк «Россия» (54%), «Северсталь-групп» (20%), «Сургутнефтегаз» (20%), «Согаз» (6%). Финансовые показатели (2008 г., РСБУ, данные СПАРК): выручка – 199 млн руб., чистый убыток – 3,9 млрд руб. Создан в феврале 2008 г. Активы: телеканал РЕН ТВ, ТРК «Петербург – пятый канал», газета «Известия», кабельный оператор «Национальные телекоммуникации».
На базе «Пятого канала» будет создано качественное телевидение, не изменяющее своим «ленинградским» традициям, но экономически эффективное, рассказал председатель экспертного совета НМГ-ТВ Александр Роднянский. По его словам, это должен быть «канал, способный обсуждать всю повестку дня», «умный, знающий собеседник», который «не будет играть со зрителями в поддавки». На «Пятом», по его словам, не появятся развлекательные сериалы, сетка выстроена вокруг познавательных передач, ток-шоу, новостей, кино «с авторской подписью». Новая сетка начнет работать на канале с 15 марта.
«У нас нет намерения драматически нарастить число зрителей, нам необходимо привлечь более качественную аудиторию, создать бренд канала, это позволит нам лучше продаваться и увеличить доходы», – говорит Роднянский. Ядром должны стать зрители 35–45 лет. За три года доля «Пятого канала» должна вырасти с нынешних 2% (данные TNS по российским зрителям старше 18 лет в январе – феврале) до 4%, рассчитывает Владимир Ханумян, гендиректор НМГ-ТВ.
НМГ не раскрывает ни финансовых показателей «Пятого канала» за 2009 г., ни размера инвестиций. В 2008 г. выручка НМГ, по собственным данным, составила 198,99 млн руб., чистый убыток – 3,87 млрд руб. (РСБУ). По словам Ханумяна, затраты на программинг «Пятого канала» в этом году выросли на 30%, но при этом были сокращены другие расходы. Благодаря синергии с РЕН ТВ к 2011 г. телевизионное подразделение НМГ выйдет на самоокупаемость, рассчитывает Ханумян. Сам «Пятый канал» станет рентабельным в течение нескольких лет, говорит он, не уточняя конкретные сроки.