Компания недели: Apple
Apple, которая только четыре года назад начала выпускать сотовые телефоны, уже успела стать законодателем мод и одним из лидеров рынка. Крупнейший в мире производитель сотовых телефонов – Nokia очень ревниво относилась к успехам новичка и еще в 2009 г. обвинила его в нарушении своих патентов, пожаловавшись в американскую комиссию по международной торговле. На это Apple ответила встречными претензиями. Во вторник оппоненты договорились отозвать взаимные претензии.
На первый взгляд победителем из этого спора вышла Nokia, так как американская компания согласилась выплатить ей разовую компенсацию (по оценкам аналитиков, могла составить $300–600 млн), а также регулярно перечислять комиссию за использование ее патентов. Nokia уже поспешила сообщить, что это соглашение позволит ее подразделению устройств и услуг стать прибыльным во II квартале 2011 г.
Но Apple согласилась осуществлять лицензионные отчисления только в течение определенного срока, а продажи телефонов Nokia это соглашение не увеличит. Скорее наоборот: теперь Apple ничто не мешает выпускать и продавать смартфоны iPhone, применяя в них наработки Nokia. Причем большинство используемых в iPhone инноваций – ноу-хау Apple, подчеркивают ее представители. Таким образом, пока Nokia увеличивает число лицензиатов, Apple идет дальше, не забывая про опыт своих предшественников. Покупателей же интересует конечный продукт, а не то, кому принадлежат лицензии (или их часть) на его изготовление. Причем за внешний вид устройств и удобство использования люди готовы переплачивать. Не случайно по итогам I квартала 2011 г., по оценке Strategy Analytics, Apple впервые опередила Nokia по доходам от продажи сотовых устройств, хотя реализовала почти в 6 раз меньше трубок, чем конкурент: 18,7 млн против 108,5 млн.
Apple – не первая компания, которая согласилась выплачивать комиссию старожилу сотового рынка. Так, с апреля 2010 г. тайваньская HTC направляет отчисления Microsoft за использование в смартфонах на базе операционной системы Google Android патентов Microsoft. Подобные лицензионные отчисления приносят Microsoft больше доходов, чем телефоны на базе ее собственной ОС – Windows Phone 7, подсчитали аналитики Citi. Но вряд ли после подписания соглашения с Apple Nokia стоит добиваться аналогичного результата – так можно совсем упустить клиентов.