Хиты за деньги

Сегодня на Ivi.ru откроется специальный раздел с платным контентом, рассказал «Ведомостям» главный управляющий директор компании Олег Туманов. Сервис, по его словам, заключил новые сделки с мейджорами – 20th Century Fox, Walt Disney, Sony, Warner Bros. – и значительно расширил библиотеку. Но Ivi.ru пришлось пойти на компромисс с правообладателями – сделать платным доступ к некоторым кинохитам.

Ivi.ru – самый популярный видеосервис рунета, специализирующийся на лицензионном видео. По данным TNS, в ноябре 2011 г. ролики на Ivi.ru посмотрели 6 млн пользователей (данные по ежемесячной аудитории по России). Но если учитывать показы не только на самом сайте, но и у партнеров, то самым популярным окажется другой видеосервис – Tvigle, ролики которого в ноябре увидели, по данным TNS, 9 млн пользователей. Финансовые показатели Ivi.ru не раскрываются, блокирующий пакет сервиса принадлежит «Профмедиа».

Ivi.ru, как и большая часть видеосервисов в рунете, работает по рекламной модели: пользователи смотрят контент бесплатно, а компания зарабатывает на рекламных роликах. Популярность такой модели руководители сервисов объясняют широким распространением пиратства в рунете и «российской ментальностью»: зрители привыкли к бесплатному ТВ. По платной модели в рунете работают два крупных сервиса – Now.ru (управляется ТНТ) и Omlet.ru (принадлежит МТС). «Крупные голливудские студии категорически не продают свои хиты и новинки на бесплатную модель», – объяснял «Ведомостям» при запуске Now.ru гендиректор ТНТ Роман Петренко. Платная модель позволяет Now.ru сотрудничать со всеми крупнейшими западными мейджорами, показывать часть голливудских премьер в сети еще до их выхода на DVD, а некоторые фильмы – одновременно с выходом в кинотеатрах, говорит заместитель гендиректора Now.ru Катерина Миронова. По ее словам, сейчас у сервиса около 1 млн зарегистрированных пользователей и платное видео смотрят в восемь раз чаще бесплатного.

Бесплатной политики придерживается небольшое число мейджоров, говорит гендиректор «Уолт Дисней компани СНГ» Марина Жигалова-Озкан, поэтому и бесплатный контент доступен пользователям в ограниченном количестве. По новому контракту с Ivi.ru пользователям этого сервиса доступен не только платный контент Walt Disney, но и бесплатные для просмотра сериалы «Касл» и «Клиника», говорит она.

Доступ к некоторым новинкам голливудских студий теперь стоит на Ivi.ru 79 руб., а подписка на месяц на каталог хитов последних лет – 299 руб., рассказал Туманов. По его словам, за отдельную плату можно будет посмотреть «Гарри Поттер и Дары смерти» (вторая часть), «Пункт назначения 5», «Мальчишник 2: Из Вегаса в Бангкок», «Ночь страха» и др. Весь основной каталог (98% фильмов и сериалов) пользователи смогут и дальше смотреть бесплатно, обещает Туманов: «Мы не меняем рекламную модель Ivi.ru».