План по кассе

Объем бюджетной поддержки кинопроизводства будет зависеть от эффективности работы продюсеров, критерием эффективности должна стать доля кинокассы, которую собирают фильмы крупнейших отечественных кинокомпаний. О таком решении попечительского совета государственного кинофонда «Ведомостям» рассказали три участника состоявшегося 7 марта заседания совета.

Кинофонд создан для поддержки производства массового кино, он распределяет равные суммы между так называемыми лидерами – крупнейшими кинокомпаниями в России, а также поддерживает социально значимые фильмы и анимацию. Чиновники рассчитывали, что, инвестируя в самых эффективных продюсеров, государство обеспечит «качественный рывок» в отечественной киноиндустрии. В список лидеров попали «Три тэ» (Никита Михалков), «Дирекция кино» (Анатолий Максимов и «Первый канал»), «Централ партнершип» («Профмедиа»), Art Pictures (Федор Бондарчук и Дмитрий Рудовский), СТВ (Сергей Сельянов), «Профит» (Игорь Толстунов) и «Базелевс» (Тимур Бекмамбетов).

В этом году фонд получил из бюджета 3,8 млрд руб., из них около 2 млрд руб. будет распределено между лидерами. Это практически совпадает с расходами фонда в 2011 г. При этом количество компаний-лидеров вырастет в этом году до 10 (см. врез). Но чтобы получать такую же господдержку и дальше, лидеры должны будут заметно увеличить свою долю в прокате. Государству важно, чтобы российские зрители смотрели российское кино, объясняет один из чиновников: «Мы хотим знать, что именно мы покупаем, на какой результат можно рассчитывать, вкладывая такие деньги в кино».

По данным фонда, в 2011 г. фильмы лидеров, поддержанные из бюджета, собрали 9,6% общей кассы в России (она составила 35,3 млрд руб.). За 2012 г. лидеры, решил попечительский совет, должны будут собрать не меньше 12% национальной кассы, рассказали несколько участников заседания и подтвердил исполнительный директор фонда Сергей Толстиков. Если доля не будет достигнута, объем финансирования уменьшится, рассказали два чиновника, знакомые с вопросом. Но за перевыполнение норматива продюсеров поощрять не станут, говорят они.

Российские фильмы все больше проигрывают в конкуренции с Голливудом. В 2008 г. российские картины собрали 25,7% национальной кассы, в 2010 г. – только 15,5%, а в прошлом – 16%. В абсолютном значении сборы российских фильмов в 2008–2011 гг. выросли на 9% до 5,64 млрд руб.

Доля в 12% была определена с учетом оценок самих лидеров, говорит один из продюсеров, знакомый с расчетами чиновников. Осенью 2011 г. кинокомпании-лидеры публично сообщили свой общий прогноз: их фильмы соберут в этом году 6,2 млрд руб., или около $200 млн. Вся национальная касса в этом году, по оценке Movie Research, вырастет на 12,5% до $1,35 млрд.

Руководители большинства компаний-лидеров, опрошенные «Ведомостями», говорят, что достичь доли в 12% им будет практически нереально или крайне трудно, но ни один из них не захотел комментировать это официально. Чтобы выполнить новый норматив, лидерам необходимо вырасти в 2 раза быстрее рынка, указывает один из них.

Показатели эффективности – правильная идея, согласны руководители четырех компаний-лидеров, но уровень сборов нужно определять в абсолютных показателях, а не в доле рынка, ведь она слишком зависит от качества иностранных релизов.