Google ищет смысл
Крупнейший в мире интернет-поисковик Google внедряет новый алгоритм поиска. Он будет не только искать по всей сети текст запроса, но и по существу отвечать на него. Аудитория Google вырастет, но рекламные доходы – не обязательно, считают эксперты
Google готовится к внедрению так называемого семантического (смыслового) поиска – изменения в поисковой системе начнутся в течение нескольких месяцев, сообщает The Wall Street Journal. Как объяснил топ-менеджер Google по поиску Амит Сингал, новый поиск позволит системе «понимать» смысл запроса «так, как его понимают люди». Это означает, что в ответ на запрос поисковик сможет выдавать не только список сайтов, на которых пользователь может найти нужную информацию, но и прямой ответ. То есть перебирать ссылки в поисках нужной информации уже не придется. Для достижения такого эффекта запрос будет проходить через специальную базу знаний, собранную Google и содержащую информацию о сотнях миллионов «сущностей»: людях, местах, предметах и др. Сейчас в базе Google более 200 млн «сущностей», сообщил Сингал.
Вопросы, требующие однозначного ответа, например продолжение цитаты из стихотворения, не рекламоемкие с точки зрения поисковой системы, отмечает гендиректор рекламного агентства Icontext Мария Черницкая. Так что семантика вряд ли повлияет на выручку Google от рекламы в поиске (на нее приходится около 75% доходов поисковика). При этом поиск товаров и услуг, который приводит в поисковую систему рекламодателей, как раз предполагает выдачу множества ссылок, говорит Черницкая. Но в любом случае семантический поиск повысит лояльность пользователей Google и будет способствовать увеличению аудитории, считает она.
Вице-президент Mail.ru Group Владимир Габриэлян не видит прямой связи между семантическим поиском и количеством поисковых запросов, а также объемом контекстной рекламы. Контекстная реклама обычно показывается по коммерческим запросам, а факты – по справочным, объясняет он. Семантический поиск может быть привлекательным с точки зрения рекламодателей, парирует аналитик «Финама» Леонид Делицын. С одной стороны, потенциальный покупатель может быстрее найти товар с нужными ему характеристиками. С другой – не все пользователи понимают, какой товар или услуга им конкретно нужны, и смысловой поиск поможет найти нужное.
Вместе с дополнительной аудиторией семантический поиск, соответственно, принесет и дополнительные рекламные доходы, считает гендиректор рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов. Но рекламную эффективность такого поиска он оценить затруднился.