Apple не дозвонилась до покупателей

В ночь со среды на четверг по московскому времени Apple опубликует отчетность за последний квартал прошлого года. Аналитики, опрошенные Bloomberg, ожидают сокращения чистой прибыли компании на 2% до $12,8 млрд. Если консенсус-прогноз сбудется, это будет первое сокращение квартальной прибыли Apple почти за 10 лет. С 2003 г. компания неизменно демонстрировала рост по этому показателю – не менее чем на 10% в квартал, напоминает агентство.

«Наше настроение не могло быть хуже. Нужно нечто фундаментальное, чтобы это изменить; посмотрим, добьется ли этого компания», – цитирует Bloomberg представителя компании Thrivent Financial for Lutherans Питера Каразериса. Эта компания по состоянию на сентябрь владела 647000 акций Apple. Сейчас такой пакет стоит $323,5 млн. Акции Apple на 21.30 мск стоили $498,8 за бумагу. С рекордного уровня, достигнутого 21 сентября ($705,07), они подешевели на 30%.

Отчетность Apple будет включать в себя продажи iPhone5, вышедшего на рынок в сентябре: ожидается, что они будут не слишком хорошими. Так, анонимные источники рассказывали журналистам The Wall Street Journal и Nikkei, что Apple сократила объем заказов комплектующих для iPhone5 на ближайший квартал из-за недостаточного спроса. В частности, экранов для iPhone5 на период с января по март компания заказала примерно вдвое меньше, чем планировала ранее.

Спрос на новый iPhone сокращается в условиях растущей конкуренции со стороны Samsung и других производителей смартфонов под управлением операционной системы Android, отмечает Bloomberg. Выпустив первый iPhone в 2007 г., Apple оказалась безусловным лидером и законодателем моды на рынке смартфонов, но теперь вперед вырвалась Samsung. Если в III квартале 2010 г. доля корейской компании составляла лишь 8,8%, то два года спустя она выросла до 31,3%, свидетельствуют данные IDC. Apple же в III квартале 2012 г. занимала 14,6% рынка, а пикового значения – 23% – ее доля достигала в конце 2011 – начале 2012 г. Кроме того, одной из возможных причин снижения продаж iPhone является увеличение количества смартфонов во всем мире и насыщение этого рынка в развитых странах. Например, в США, по данным IDC, уже более половины всех мобильных телефонов – смартфоны.

Выходом для компании мог бы стать выпуск устройств в низком ценовом сегменте. Не сделав этого, Apple рискует потерять долю на развивающихся рынках (в частности, азиатских), цитирует Bloomberg Уолтера Прайса, управляющего директора RCM Capital Management, владеющей более 2 млн акций Apple (свыше $1 млрд).