Google скроет пользователей от посторонних
Google может отказаться от мониторинга действий пользователей с помощью файлов cookie. Взамен она планирует внедрить систему анонимной идентификации
О возможном отказе от использования файлов cookie, служащих для идентификации интернет-пользователей, сообщила представительница Google. «Мы считаем, что, усовершенствовав технологию, сможем более надежно защитить пользователей, причем таким образом, чтобы онлайн-сервисы оставались экономически привлекательными, - сказала она журналистам газеты The Wall Street Journal. - Наша компания, как и другие участники рынка, рассматривает ряд вариантов для такого усовершенствования, но пока эти проекты находятся на начальной стадии».
В прошлом году Google настроила против себя немало сторонников интернет-приватности, когда поменяла политику конфиденциальности. Отныне все ее сервисы - поисковик, почта Gmail, социальная сеть Google+, видеохостинг YouTube и т. д. - обмениваются друг с другом данными о посетителях: если, к примеру, пользователь YouTube интересуется видео определенной тематики, то при заходе на поисковый сервис он может увидеть рекламу на эту же тему. Сличение учетных записей производится именно путем анализа файлов cookie, сгенерированных в результате захода данного пользователя на разные страницы.
Если замысел перевода интернет-сервисов на более совершенные технологии идентификации будет реализован, ситуация на рынке онлайн-рекламы может очень существенно измениться. До сих пор этот рынок с годовым оборотом в $120 млрд повсеместно использовал технологию cookies. А Google - крупнейший участник этого рынка, и ввод новой системы идентификации еще больше укрепил бы позиции американской компании. Очень многие рекламодатели, ныне самостоятельно отслеживающие действия пользователей в интернете, были бы вынуждены обращаться к Google за информацией об их привычках и предпочтениях.
«Источников, из которых рекламодатели черпают данные о людях и их поведении в сети, станет меньше, - рассуждает Нанда Кишор, директор по технологиям компании Share This, использующей в своих сервисах технологию cookies. - Фактически информация о пользователях сосредоточится в руках всего нескольких компаний».
Директор по технологиям Tealium Майк Андерсон, напротив, считает, что многие рекламодатели охотно заменят cookies на новую систему идентификации, если та поможет им получить более детальные профили пользователей. Сейчас каждая компания, отслеживающая клиентов с помощью cookies, использует для этого собственный код, так что получить общую картину предпочтений конкретного пользователя невозможно, но это может стать возможным благодаря новой технологии.
Использование файлов cookie также постоянно вызывает недовольство у людей и организаций, озабоченных проблемой защиты конфиденциальности людей в сети. Многим пользователям не нравится, что их действия в интернете отслеживаются, а собранные данные могут попасть к третьим лицам. В этом году Mozilla, разработчик браузера Firefox, объявила о намерении включить в этот браузер автоматическую блокировку файлов cookie. В новейшей версии браузера Microsoft Internet Explorer также по умолчанию устанавливается опция «не отслеживать» действия пользователей. В браузере Apple Safari такая блокировка действует еще с 2003 г. А вот Google пока не включает блокировку cookies в свой браузер Chrome.
Профессор Стэнфордского университета Джонатан Майер сомневается, что новая система анонимной идентификации действительно обеспечит защиту персональных данных. «Вместо того чтобы заново изобретать велосипед, не лучше ли было бы просто положиться на технологии, которые уже имеются во всех основных браузерах?» - задается он вопросом.