«Первый» верен «Видео интернешнл»

«Первый канал» и «Видео интернешнл» подписали новый контракт, сообщили компании. Действующий договор между ними заканчивается в декабре. Контракт с селлером заключен до конца 2018 г. «на прежних условиях». ВИ эксклюзивно продает рекламу на «Первом» с 1999 г. Никаких деталей контракта стороны не раскрывают.

В прошлом году «Первый» впервые потерял статус самого популярного канала страны, отстав от НТВ. Но по итогам телесезона (осень 2012 г. - весна 2013 г.) вновь вернул лидерство. Это не помешало «Первому» в прошлом году снова собрать от рекламы больше денег, чем любому другому каналу страны. Выручка «Первого канала» от рекламы в прошлом году составила 28,2 млрд руб. (общая - 29,1 млрд руб.), но это только на 0,7% больше, чем годом ранее, следует из отчетности компании. Весь рынок телерекламы в прошлом году вырос на 9% до 143,2 млрд руб.

По оценке Федеральной антимонопольной службы, «Первый» в 2011-2012 гг. контролировал 21,8% рынка телевизионной рекламы в стране (национальное размещение). Кроме «Первого» «Видео интернешнл» продает еще семь федеральных телеканалов - вместе это 38,43% рынка.

За свои услуги селлер берет с каналов комиссию: в 2007-2009 гг. «Первый» отчислял селлеру 12% рекламных доходов, сообщала Счетная палата. В 2007 г. «Видео интернешнл», по данным Счетной палаты, заработала на «Первом» 2,5 млрд руб., в 2008 г. - 3,2 млрд руб. Данных за другие годы в отчете нет, ни канал, ни селлер их не раскрывают.

По закону «Первый» как госкомпания (Росимущество контролирует 51% ее акций) не мог просто продлить контракт с ВИ и должен был провести конкурс. Конкурс был проведен, говорится в сообщении канала. Но каковы были его условия и кто в нем участвовал кроме «Видео интернешнл», канал не раскрыл. Источник на «Первом» говорит, что конкурс был закрытым, помимо «Видео интернешнл» к участию в нем канал приглашал еще несколько компаний. При этом «Первый» не стал приглашать селлеров, которые уже продают рекламу на других крупных каналах, его конкурентах. В отборе не участвовали ни сейлз-хаус «Газпром-медиа», ни «Эверест-С» (сейлз-хаус CTC Media), говорит источник. Их представители говорят, что их на конкурс не приглашали.

«Первый» и «Видео интернешнл» связаны между собой. Блокпакетом «Первого» владеет ЗАО «Национальная медиа группа» Юрия Ковальчука, структуры его же банка «Россия» с 2010 г. владеют 100% селлера.