Altria втянула зеленый дым

Дочерняя компания Altria Group - Nu Mark LLC - покупает производителя электронных сигарет GreenSmoke за $110 млн, сообщила материнская компания. Эта сделка дает Altria, которая уже доминирует на американском табачном рынке, новые возможности, пишет The Wall Street Journal (WSJ): производители электронных сигарет здесь все сильнее давят на традиционные компании и конкуренция между ними растет.

Выручка GreenSmoke в 2013 г. составила примерно $40 млн, говорится в сообщении Altria. Это незначительная доля на быстрорастущем рынке, который, по данным WSJ, достигает $1 млрд. Altria больше не надеется исключительно на собственный бренд электронных сигарет MarkTen, тестовые продажи которого сейчас проходят в Индиане и Аризоне, указывает издание. GreenSmoke начала продавать электронные сигареты через интернет в 2009 г. и быстро стала одним из основных игроков, указывает WSJ. Теперь благодаря обширной дистрибуторской сети Altria компания сможет расти еще быстрее.

По данным аналитиков Morgan Stanley, доля электронных сигарет на рынке США сейчас эквивалентна 1% рынка традиционных сигарет. Но производители традиционных сигарет активно интересуются растущим бизнесом конкурентов. В 2012 г. третий по величине производитель табака в США - Lorillard Inc. заплатила $135 млн за производителя электронных сигарет Blu Ecigs. В 2013 г. British American Tobacco запустила продажи электронных сигарет на британском рынке, а в августе игрок номер четыре на табачном рынке в мире - Imperial Tobacco объявила о планах запуска своего устройства для курения в 2014 г. В конце 2013 г. о намерении выйти на рынок электронных сигарет заявляла и Philip Morris International Inc, которая продает Marlboro за пределами США.

Управление по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарственных препаратов (FDA) США, как ожидается, в этом году представит свои предложения о регулировании оборота электронных сигарет, указывает WSJ.