Samsung теряет долю рынка

Samsung остался лидером по продаже телефонов в России, но его доля за прошлый год снизилась более чем на треть. Если в январе 2013 г. компания продала 35,6% всех трубок в России, то в декабре - только 21,3%. Доля компании в общей выручке от продажи мобильных телефонов в России за год также серьезно снизилась - с 36,3 до 24,4% в декабре. Об этом свидетельствуют данные отчета за 2013 г. исследовательской компании GfK (есть у «Ведомостей»). При этом продажи Samsung падали как в сегменте обычных телефонов, так и смартфонов. В итоге в декабре компания уступила лидерство в нем Apple.

Упала доля в продажах мобильных телефонов и у ближайшего конкурента Samsung - финской Nokia. Но падение было не столь драматичным - с 28,2 до 20,5% в штучном выражении и с 16,6 до 11,9% в денежном.

Доля Samsung могла снизиться из-за того, что в сегменте бюджетных трубок его потеснили так называемые недорогие бренды второго эшелона, считает представитель «Связного» Мария Заикина. Сейчас очень популярными становятся устройства в категории до 5000 руб. В 2013 г. их доля выросла с 20 до 33%, указывает она. Люди, которые раньше покупали «кнопочные» телефоны (в том числе и Samsung), теперь предпочитают им дешевые смартфоны. У Samsung есть модели смартфонов в низком ценовом сегменте, однако их не так много. Заикина указывает, что компания ориентируется в основном на продажу аппаратов в категории свыше 10 000-15 000 руб.

Недорогие и функциональные смартфоны отвоевали долю у ведущих вендоров - Samsung, Nokia, Sony, LG и HTC, соглашается представитель МТС Дмитрий Солодовников: если в IV квартале 2012 г. три из четырех купленных в России смартфонов принадлежали к одному из этих брендов, то в этом году таких оказалось около половины.

В розничной сети МТС треть продаж пришлась на нижний ценовой сегмент - смартфоны стоимостью до 3000 руб., они заместили обычные телефоны, спрос на которые упал, говорит Солодовников.

Но есть и еще один фактор, который мог повлиять на позиции Samsung, считают его партнеры. В 2013 г. Samsung сделал дополнительную ставку на дистрибуторов, работающих оптом с мелкими игроками, рассказывает один из этих партнеров. В результате вендор потерял часть покупателей в основных каналах сотового ритейла и, как следствие, снизил долю на рынке смартфонов, так как основные каналы имеют гораздо больше продаж, чем небрендированная розница. С начала 2014 г. Samsung пересмотрел политику и сократил число оптовых дистрибуторов, говорит собеседник «Ведомостей». Другой партнер Samsung рассказывает, что к региональным дистрибуторам вендора привели обстоятельства: корейцы требовали более выгодные условия сотрудничества с крупнейшим ритейлером - «Евросетью», но так и не добились своего. В результате продажи бренда в этой сети упали, и это сильно повлияло на общие позиции вендора.

В «Евросети» эту информацию не комментируют. Руководитель департамента закупок ритейлера Алексей Широков лишь отметил, что если стратегия производителя сохранится, то он сможет нарастить свою долю на рынке смартфонов. Представители Samsung отказались от комментариев.