«Телемакс» держит дистанцию
Сеть «Телемакс» в этом году инвестирует в развитие около 600 млн руб., в том числе 120 млн руб. - в дистанционные продажи
Развивающее магазины бытовой техники и электроники «Телемакс» ООО «АВС электроника» вложит в развитие сети в 2014 г. около 570 млн руб., из них 450 млн руб. - в расширение торговых площадей, остальное - в повышение эффективности канала дистанционных продаж, сообщается в его пресс-релизе. Большую часть инвестиций составят собственные средства, передала пресс-служба слова директора по маркетингу сети «Телемакс» Владимира Дорофеева. По его словам, планируется открыть восемь гипермаркетов, четыре - в регионах присутствия, остальные - в новых городах. Инвестиции в открытие одного гипермаркета - 50 млн руб., сообщается в пресс-релизе. Срок окупаемости - от 2,5 года до 4 лет в зависимости от уровня конкуренции, добавляет Дорофеев.
Откуда техника. 1,7%
По данным «СПАРК-Интерфакса», ООО «АВС электроника» принадлежит «Метрополитен продюсерз инк.», до 2010 г. основным владельцем был гендиректор Виктор Важенин. В сети 35 гипермаркетов в 18 городах в Северо-Западном и Центральном округах. В 2012 г.ритейлер открыл девять гипермаркетов, увеличив общую площадь магазинов на 15 000 кв. м до 56 500 кв. м. Оборот сети «Телемакс» в 2013 г., по данным компании, вырос на 7,9% по сравнению с 2012 г. - до 5,9 млрд руб. Площадь стандартного магазина - 1200-1500 кв. м, ассортимент - более 15 000 SKU. По словам Дорофеева, один гипермаркет откроется в Петербурге в первом полугодии, остальные магазины находятся в стадии подписания арендных соглашений. Некоторые ТК, где должны появиться магазины, откроются во втором полугодии, добавляет Дорофеев.
Такая масштабная инвестпрограмма несет большие риски с учетом падения потребительской уверенности и сокращения выдачи кредитов населению, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Гендиректор интернет-магазина цифровой техники «Кей» Михаил Иващенко отмечает небольшое сокращение продаж в городах и уменьшение рентабельности магазинов. Россияне не бросят покупать бытовую электронику, говорит Дорофеев. Он рассчитывает на существенный рост товарооборота за счет повышения доверия региональных покупателей к дистанционным способам покупки электроники. На 120 млн руб. можно кардинально улучшить сайт и сопутствующие сервисы, такие как доставка, все это позволит увеличить количество клиентов, оценил гендиректор «Юлмарта» Сергей Федоринов.
«М.видео» развивает мультиканальный формат, делая акцент на интернет-продажи, однако ежегодно открывает и по 30-35 магазинов, сообщает представитель сети. Основной доход ритейлерам все еще приносят традиционные магазины, но интернет-продажи активно растут, сказал представитель сети «Эльдорадо». По словам Иващенко, развитие интернет-продаж может стать драйвером роста, дешевый широкополосный интернет пришел в города с населением 100 000 человек. У «Телемакса» есть узнаваемый бренд, но «Яндекс.Маркет» делает этот фактор незначительным, рассуждает Бурмистров. По его словам, выручка сети «Телемакс» составляет $3500 на 1 кв. м в год, в «М.видео» - в 2,5 раза выше, в «Эльдорадо» - в 1,5 раза.