«Махеевъ» плюс «Обжорка» и «Ермак»

«Эссен продакшн АГ» сообщила о покупке производственных линий набережночелнинского ООО «Счастливые времена» вместе с брендами майонез «Обжорка» и кетчуп «Ермак». Наталья Ишимбаева, замдиректора ООО «Счастливые времена», сделку подтвердила, но на другие вопросы отвечать не стала. Сумму сделки стороны не раскрывают. Управляющий активами Aforex Сергей Ковжаров оценил ее в $5-7 млн.

Выпуск продукции под брендами «Обжорка» и «Ермак» перенесен в Елабугу в конце апреля, говорится в релизе «Эссен».

На майонез «Обжорка» приходится около 2% российского рынка майонеза, бренд входит в десятку лидирующих, говорится в сообщении. Продукция «Эссен» занимает 17% российского рынка майонеза (1-е место) и примерно 12% рынка кетчупов (2-е место после Heinz), говорится в ответе «Ведомостям» пресс-службы «Эссен». В результате сделки компания рассчитывает увеличить продажи майонеза на 5% и взять еще 2% на рынке. В сумме под марками «Обжорка» и «Ермак» выпускается около 1500 т продукции в месяц, майонезов и кетчупов «Махеевъ» - 18 000 т.

Весь российский рынок майонезов в 2013 г. «Эссен» оценивает в 620 000 т, кетчупов - в 180 000 т.

«Присоединение брендов «Обжорка» и «Ермак» - продолжение политики на расширение нашего присутствия на рынке, новые торговые марки позволят нам усилить позиции в сегменте недорогих высококачественных соусов. Благодаря расширению линейки брендов и увеличению объемов производства мы сохраняем лидерские позиции на соусном рынке России и СНГ», - цитирует пресс-служба генерального директора ЗАО «Эссен продакшн АГ» Леонида Барышева.

Сделка говорит о том, что в условиях замедления экономического роста более слабые региональные игроки будут уступать позиции сильным федеральным брендам, считает Ковжаров. Он предполагает, что бренд «Обжорка», скорее всего, будет развиваться как региональный.