Тема недели: Дорогая Apple
На этой неделе у многочисленных российских поклонников Apple появился весомый повод для огорчений. В ночь со вторника на среду компания поменяла ценники в своем российском интернет-магазине: устройства Apple за несколько часов подорожали на 20-30%. Эти цены совпадают с рекомендованными для всей розницы, поэтому продукты Apple подорожают во всех магазинах. Виной всему курс доллара и евро, который осенью резко вырос. Источники «Ведомостей» предполагали, что повышение цен на технику Apple случится несколько позже - 1 декабря. Но гигант, всегда готовый удивить своих поклонников, не подвел и на этот раз.
На этом фоне почти издевательски выглядит предновогодняя акция Samsung: корейская компания решила снизить цены на многие модели своих смартфонов - в том числе на флагманскую линейку Samsung Galaxy S. Так, например, по данным «Связного», популярная модель Galaxy S5 подешевела на 3000 руб. Ритейлеры говорят, что на отдельные модели смартфонов снижают цены LG и Lenovo. Производители, конечно, используют шаг Apple себе во благо. После Нового года они последуют ее примеру, но успеют снять сливки в виде небольшого увеличения доли в продажах, ведь фактор цены - один из важнейших на российском рынке.
Но вряд ли Apple серьезно пострадает от действий конкурентов, по крайней мере на рынке смартфонов. В этом году у компании в России все шло как нельзя лучше. По данным розничной сети МТС, в III квартале Apple заняла первое место по выручке среди А-брендов. А по данным «Евросети», компания обогнала Samsung по выручке на рынке смартфонов по итогам девяти месяцев. В октябре и вовсе возник дефицит новых iPhone. Участники рынка утверждали, что он возник не из-за того, что аппараты приходили маленькими партиями, а из-за небывалого спроса, который был спровоцирован ценовой коллизией: из-за падения рубля в октябре iPhone в России в пересчете на евро и доллары были дешевле, чем в Европе и почти везде в мире. Предприимчивые покупатели приобретали их десятками, и из России хлынул поток серого реэкспорта аппаратов.
Так что, возможно, Apple выбрала правильное время для повышения цен. Ее доля уже существенно не упадет, и на годовые результаты в России повышение сильно не повлияет. А в начале следующего года скорее всего повысят цены и остальные вендоры, и Apple ничто не будет угрожать.