Статья опубликована в № 3173 от 24.08.2012 под заголовком: Максимальный ретвит: Ноль, умноженный на миллион

Илья Клишин: Ноль, умноженный на миллион

Девизом интернет-пропаганды можно считать древнекитайскую поговорку «И три человека рождают тигра». Суть ее сводится к тому, что рассказ одного человека о разгуливающем по городу хищнике вас убедит едва ли, а вот свидетельства троих могут изменить ваше мнение.

Именно в этих понятиях можно объяснить сетевой феномен 5 декабря прошлого года, когда ощущение мирной революции с головой накрыло всех пользователей интернета в Москве. Родившись ситуативно, мем «за честные выборы» не имел автора, но размножался с поразительной скоростью. Механическое количество постов и твитов, переполняя френд-ленты, почти немедленно переходило в качество – внезапную для стороннего наблюдателя активизацию прежде равнодушных к политике обывателей.

Разумеется, интернет-технологии ничего не организовывали, как не может, например, молоток инспирировать размещение картины на стене. Здесь они оказались высокоэффективными посредниками, mediа, между нравственным порывом (жаждой правды в обществе лжи) и практикой ивент-менеджмента.

Органичный массовый протест, как показал опыт 5–10 декабря, рождается, когда это взаимодействие идет от эмоций к словам, а не в обратном направлении. Словом, чем больше оргкомитетов, тем больше фальши.

Редакционные колонки, видеообращения известных людей, популярные записи в социальных сетях – все чаще после декабря они оказывались лишь имитацией декабрьского духа времени. Крики «мы не можем не пойти» стремительно обесценили заработанный тогда нравственный капитал. И мне, как человеку в чем-то причастному к этому, жаль понимать это теперь.

Это и чересчур категоричное позиционирование каждой следующей, даже малокалиберной акции как решающей битвы добра и зла не могли не вызвать сперва отторжение, а затем и уныние. Скрепя сердце усталый уже демонстрант бредет на следующую площадку. Конечно, он не хочет, никто не хочет, но надо. Вот это «надо» ему и было навязано.

В менеджменте это называется парадоксом Абилина – никто из членов группы не хочет что-то делать, но, полагая, что это нужно другим, все же продолжает делать. Очевидно, для повторяющихся мероприятий это резко нисходящая негативная тенденция. К чему это ведет, было хорошо видно на последнем митинге у Белого дома 19 августа, где скучно было всем: политикам, журналистам, протестующим, омоновцам.

Мы достигли некоторой точки, в которой практически исчерпан нравственный потенциал Болотной. Необходимо это признать и двигаться дальше. Политикам следует поскорее разрабатывать позитивную повестку дня, если они хотят отправиться в «осеннее наступление на жуликов и воров». Какой формат выстрелит (забастовки, неповиновение или что-то новое), сейчас не ясно. Придется тыкать вслепую, пока не попадут.

Так или иначе заезженная пластинка «не пойти нельзя, потому что нельзя» больше не сработает. Из этой пушки расстреляли воробьев, и волшебный горшочек «Фейсбука» перестал варить. Дело ведь не в том, чтобы все поделились ссылкой, а в том, чтобы эта ссылка имела какое-то содержание. Ноль, умноженный на миллион, остается нулем.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать