Запрос аудитории на приватность несет риски для digital-рекламы

И может обернуться возвратом рекламных бюджетов в печатные СМИ и наружку
Максим Стулов / Ведомости

Суммарный объем рынка рекламы в 2020 г., как уже писали «Ведомости», составил чуть больше 473 млрд руб., это на 4% меньше, чем в 2019 г. Такие данные приводятся в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Меньше других пострадал сегмент телерекламы, ожидаемо увеличился сегмент digital-рекламы: основные каналы первого просели на 3%, объемы второго выросли на 4% до 253 млрд руб. Традиционные, классические, сегменты пострадали больше всего. Падение рекламы на радио составило 30%, в прессе – 47% (-45% – в журналах, -50% – в газетах), в Out of Home – 27%. Объемы региональной рекламы сократились примерно на 19%. Бюджеты на indoor-рекламу рухнули вдвое, реклама в кинотеатрах – в 4 раза.

Примечательно, что с выводами АКАР резко контрастируют настроения, царившие на прошедшей в марте конференции Digital Brand Day 2021. Например, компания Russ Outdoor выступила с оценками, что рынок восстановится уже в этом году. Для поддержания оптимизма были, в частности, подготовлены данные о том, что за время пандемии объем рекламы на телевидении вырос. Создаст ли такая оценка мотив еще активнее включать телевизор в свои рекламные стратегии, покажет начавшийся год. Но, как отмечал в своем интервью на полях конференции Алексей Кулаков (GroupM), «нет ничего неожиданного в том, что во время локдауна увеличились доли телевидения и digital, так происходит во все кризисы».

Вы видите 25% этого материала
Подпишитесь, чтобы дочитать статью и получить полный доступ к другим закрытым материалам