«Боруссия» подписала пятилетний контракт с новым титульным спонсором

У восьмикратного чемпиона Германии – дортмундской «Боруссия» – с сезона 2025/26 будет новый титульный спонсор – британская телекоммуникационная компания Vodafone. Ранее лицевую сторону игровых футболок гранда немецкого футбола украшали две местные компании. Логотип интернет-провайдера 1&1 был представлен на матчах Бундеслиги, а производителя химических продуктов Evonik – на еврокубковых поединках. Контракты действовали с сезона 2020/21 и были рассчитаны до лета 2025 г. По информации издания Kicker, дортмундцы в сумме получали от главных спонсоров около 40 млн евро ежегодно. 

Vodafone заключил соглашение до 2030 г. и будет платить 30 млн евро за сезон. Таким образом, «Боруссия» заработает на сделке до 150 млн евро, что сделает ее одной из самых крупных в немецком футболе. Логотип Vodafone разместится на джерси всех команд вертикали «Боруссии» во всех турнирах. Новую форму дортмундский клуб может представить во время клубного чемпионата мира, который стартует 14 июня в США. «Боруссия» начнет путь на соревновании 17 июня матчем с бразильским «Флуминенсе». Ранее Vodafone был спонсором английского клуба «Манчестер Юнайтед» и Лиги чемпионов. 

Интересно, что болельщики команды отреагировали на появление очередного титульного спонсора сдержанно: корпоративные цвета Vodafone красно-белые, что сильно конфликтует с родными желто-черными. Дело дошло до того, что с заявлением в соцсетях выступил генеральный директор «Боруссии» Ханс-Йоахим Ватцке. По его словам, новый партнер изначально был в курсе, что ему придется изменить расцветку «ради преемственности в самом широком понимании этого слова». 

«Vodafone – глобальный игрок с мощным инновационным потенциалом и сильной социальной позицией, – заявил управляющий директор «Боруссии» Карстен Крамер. – Оба эти качества будут очень четко отражены в нашем альянсе в ближайшие годы. Логотип Vodafone в черном цвете на всех желтых майках в новом сезоне уже говорит о том, что это будет совершенно особенное партнерство».

Руководство «Боруссии» уже сталкивалось с негативной реакцией болельщиков на нового партнера. В мае 2024 г. «Боруссия» заключила резонансную сделку с крупнейшим производителем оружия – компанией Rheinmetall. Bild писал, что трехлетнее сотрудничество принесет футбольному клубу 20 млн евро. Это был первый случай спонсорства клуба Бундеслиги немецкой оборонной компанией. 

По контракту Rheinmetall получила права на использование рекламных площадей, маркетинговые права, а также организацию мероприятий на стадионе и базе дортмундского клуба. Впервые логотип Rheinmetall был размещен на лицензионной продукции «Боруссии» во время финального матча Лиги чемпионов сезона 2023/24 с «Реалом» (0:2).

В день заключения сделки перед офисом «Боруссии» прошел митинг, а ведущая фанатская организация Unser Kurve публично обвинила клуб в безответственности и жадности к деньгам. Немецкое общество мира – пацифистская группа, управляющий директор которой Михаэль Шульце фон Глассер является болельщиком «Боруссии» – потребовало от клуба немедленно расторгнуть соглашение. Ватцке в интервью клубному телевидению назвал контракт с Rheinmetall «вкладом в защиту свободы и демократии». На первых матчах сезона 2024/25 болельщики размещали негативные баннеры в отношении сделки. 

У Vodafone около 300 млн клиентов в 17 странах мира. В 2025-м финансовом году оператор мобильной связи увеличил выручку на 2% – до 37,4 млрд с 36,7 млрд евро годом ранее. Прибыль до налоговых, процентных и амортизационных выплат сократилась на 0,8% – до 10,9 млрд евро.

В последние годы компания старается упростить структуру своих активов. В частности, в 2023 г. продала испанский бизнес за 4,1 млрд евро. В марте 2024 г. продала бизнес уже в Италии за 8 млрд евро. Также в прошлом году компания сообщила о сокращении 11 000 сотрудников – примерно 10% всего штата. 

По данным на май 2024 г., по оценке Forbes, стоимость «Боруссии» составляет 1,8 млрд евро. В сезоне 2024/25 клуб не выиграл ни одного трофея. В Бундеслиге «Боруссия» набрала 57 очков, финишировав на четвертой позиции.